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旅游行业开展品牌维护,拒绝大众脸

对于旅游行业来说,一个景点的品牌维护永远比品牌建立要来的简单,用俗话来说就是:打江山容易,守江山难。而且网络公关公司乐客表示,随着居民生活水平的提高,和开发出来的旅游景点的增加,消费者对景点的要求也越来越高,大众可能看中的不仅仅是这个景点价格或者距离,而是它品牌的形象、价值。也因此,旅游行业品牌维护的工作越来越重要。

那么,旅游行业如何进行品牌维护呢?

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旅游行业品牌维护如何做?

维护品牌固定形象,珍惜已有品牌

在旅游行业,每个景点的品牌塑造会需要一定的时间,然后才会在消费者心中形成特定的形象。旅游景点的品牌形象代表着一种力量,能够吸引相应的消费群体。消费者会对一些固定的品牌形象有一种偏爱的心理,也就难以接受品牌的形象的改变。就比如,韶山作为毛泽东的故乡,在大众的眼中自然就是红色旅游景点,而如果有商家想要胆大包天的将此处开发成为商业区或者是游乐园,简直就会是滑天下之大稽。景区也要学会珍惜品牌形象。

景点组合,联合打造强强旅游品牌

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打造强强旅游品牌

可能就会有人问乐客,像韶山一样的红色旅游景点很多,还有游乐园也有很多,我到底怎么才能维护好自己景点品牌,突出我的特色呢?乐客在这里就有一个建议。一个景区的存在不可能是孤立的,与其自身孤独的发展,还不如联合周围景点,把握区域优势,将旅游资源个产品进行有机整合和提升,打造一个旅游大品牌。

以陕西西安市为例,有秦陵兵马俑、华清池、杨陵、乾陵、历史博物馆、西安城墙极具特色的景点品牌,而游客去到西安就绝不会只去一个地方,将这些设计、组合在一起,就形成了一个整体性的大品牌,也将西安真正的打造成了一个“文化古都”。

强化景区文化内涵,打造特色旅游品牌

旅游行业品牌维护需要注重应有的文化内涵。乐客将旅游行业各个景点的竞争化为三个层次的竞争关系:第一层次是价格竞争,这是最原始、最普遍的;第二层次是质量竞争;第三层次是文化竞争,属于最高的层次。这也就表明,一个旅游景点的必须要有自身文化内涵,并能不断强化,有文化才能有灵魂,才能将你的品牌与其他品牌相区分,品牌也才有能保护的核心。

景区文化内涵又该怎么强化呢?乐客给旅游行业各个景区的建议是:将一条旅游线路的文化内涵加深;提高导游水平;同一星级饭店产品多含点民俗性、地方性的特色。当然,也可以依托当地历史或者景点品牌塑造过程中的背景,形成自身的品牌故事,这样能加深你品牌文化的厚度。有个故事背景,往往比空谈文化来得好。

旅游行业品牌维护的工作是要长期坚持的,将品牌维护好,形成特色,不做“大众脸”。当然,乐客在这篇文章中提到的策略也不完整,如果你想了解更多的旅游行业品牌维护策略,推荐阅读:如何维护公司品牌,乐客公关推荐品牌维护4大技巧。也可以直接乐客网络公关公司联系,我们可以教您更多旅游行业品牌维护策略。

 

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