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企业品牌维护战略怎么制定?先分成三个阶段

时代在进步,企业在面临公关危机的手段也越发丰富。但是很多企业在制定企业品牌维护战略时操之过急,反而导致战略方向的不正确,品牌维护的效率也就随之下降。这是因为时代节奏的加快,企业心态失衡造成的。

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什么是企业品牌维护战略三部曲

企业应当避免过分焦虑,从实际情况出发,根据企业自身的发展,制定相关的企业品牌维护战略。在这里,网络公关公司根据企业的发展的三个阶段,将企业品牌维护战略分成三步,可以称之为“战略三部曲”,大家不妨来看一下。

第一阶段:企业品牌的自我维护

在企业发展的第一阶段,企业处于起步阶段,企业品牌可能还不具备很大的知名度,但是也不要忽略的对企业品牌维护战略的制定。在这个阶段,品牌的自我维护手段主要体现在品牌设计、注册、宣传、内部管理以及打假等各项品牌运营活动中。

也就是说,在品牌创立之初,就应该建立起品牌维护的思维。在品牌的设计、注册与宣传中应该渗透品牌的自我维护思想。具体的措施包括但不限定于产品质量战略、技术创新战略、防伪打假战略与品牌秘密保护战略等。

第二阶段:企业品牌的法律维护

在企业发展的第二阶段,企业处于发展时期,这个时候很多企业的品牌可能已经有了一定的知名度,同时,也无可避免地会出现山寨盗版的情况。在这个阶段,企业一般只重视业务和发展,往往就忽视了对品牌的维护,导致品牌价值在无形中被消耗。

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企业品牌需要用法律来维护

乐客公关提醒,企业的品牌价值和企业成长是息息相关的,重业务而轻品牌的企业注定走不远,一定要重视品牌维护。而这个阶段的企业品牌维护战略以法律维护为主,包括商标权的及时获得、驰名商标的法律保护、证明商标与原产地名称的法律保护等。

第三阶段:企业品牌的经营维护

这一阶段的品牌发展多数已经进入成熟期,不仅要通过自我维护使产品得到不断更新以维持顾客对品牌的忠诚度,采取法律维护以确保使著名品牌不受任何形式的侵犯,更应该采用经营维护手段使著名品牌作为一种资源能得到充分利用,使品牌价值不断提升。

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品牌营销是最好的品牌维护

进入到这一阶段后,企业品牌维护战略主要表现在品牌营销策划中,包括顺应市场变化,迎合消费者需求,保护产品质量, 维护品牌形象,以及品牌的再定位。总之一句话:品牌营销就是最好的品牌维护。那么,在网络营销的时代下怎么做品牌维护?推荐阅读:《网络时代,浅谈企业网络品牌维护策略

以上乐客公关总结的三个阶段的企业品牌维护战略,分别对应企业发展的三个阶段,注意根据自身的发展进行选择,既不要操之过急,也不应过度忽视,按照战略计划一步一步走,才能有效地维护好品牌。

 

《企业品牌维护战略怎么制定?先分成三个阶段》扩展阅读:品牌维护战略

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