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传统品牌维护成功案例?看六神如何维护品牌

互联网时代下,传统品牌纷纷转型谋求新的发展,而在转型的道路上,传统品牌维护也千万不能掉以轻心,否则很容易就会损害到品牌价值。那么,传统品牌应该怎么进行维护呢?有什么方式能够有效维护好品牌,又能转型成功呢?

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传统品牌维护从哪方面入手

想要寻求这个问题的答案,可以考虑多参考国内一些传统品牌的成功案例。比如国民品牌六神,就在转型过程中寻求到一个崭新的传统品牌维护方向,既让自己成功融入新时代,又进一步提升了品牌形象。它具体是怎么做的呢?

六神网红成长记

六神和网红有什么关系呢?这还要从2012年说起,当时国内互联网的力量显现,电子商务渐渐进入佳境,许多传统品牌都在尝试拥抱互联网。六神作为国内知名度最高的花露水品牌,自然不会放弃这个机会,它也迈出了至关重要的一步。

6月份,六神制作了一则视频《花露水的前世今生》,突破之前的传统宣传方式,采用动画的形式,风趣幽默地将花露水的历史娓娓道来,得到大批消费者巨大欢迎。这是六神品牌年轻化战役的第一步。

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六神的病毒视频

该则视频也成为当年的病毒视频,顺利让六神成为“网红”品牌, 同时也俘获了年轻消费者的心。自此,六神在“网红”的道路上一去不复返,紧随其后推出了“爱上夏天”、“裸夏”等一系列病毒视频传播,将六神品牌紧密地融入年轻消费者的夏天中。

重营销者得天下

在将自己打造成受年轻人欢迎的品牌,六神马不停蹄地开始了一系列营销,且主要以受年轻人喜爱的新媒体营销为主,比如联手当红歌手薛之谦,用其擅长的搞笑段子的形式,助力六神在微博大火了一把。

此外, 六神还将营销目光放在了如今在年轻人群体重大火的自媒体上,邀请众多自媒体人为六神随身装驱蚊花露水创作字创意图文,其中就有一篇《乾隆抛弃大明湖畔的夏雨荷其实另有隐情》图文获得近百万的阅读量,进一步推进了六神品牌年轻化的战略进程。

品牌年轻化与传统品牌维护

看到这里,大家应该可以明白了,六神的品牌维护方式,其实就是品牌年轻化。让品牌变得年轻,顺应了时代的发展和市场的变更,也在一定程度上褪去了传统品牌老旧的外壳,展示在崭新的一面,这里推荐大家阅读《企业为什么要保护网络品牌?维护企业品牌》。

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传统品牌维护与品牌年轻化

这就好比一部老汽车,外表斑驳失修,需要进行维护,那么我们给它重新刷上一层鲜艳的新漆,披上年轻化的外衣,那么也是对该汽车的一种维护。乐客公关认为,多数传统品牌存在品牌价值观老化、营销方式落伍等问题,及时进行品牌年轻化非常有必要。

当然,品牌年轻化只是传统品牌维护的一种方式,也不能完全依赖。传统品牌的维护还包括产品创新,保持品牌核心竞争力等,想了解更多,可以点击乐客公关品牌维护策略,同时也欢迎拨打咨询热线,将有专业的公关顾问为您服务。

 

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