湖南网络危机公关 / 呼叫乐客公关 / 网站地图

长沙市芙蓉区长沙饭店商务楼405室


湖南网络营销公司电话

乐客网络公关    乐客网络营销
客服QQ:15413431 / 9167486

立即和乐客取得联系

关于企业品牌维护战略的那些核心点

企业品牌需要维护,这是一个不争的事实。在激烈的市场竞争情况下,品牌失去维护一般就只会有两种情况:一种是在市场强有力的竞争对手下,企业没有能力保护品牌,被对手钻空子;第二种是企业创立出品牌之后,不思进取,缺乏创新,一手建起的牌子被自己推倒,这样的情况不是没有。那么,在残酷的市场环境下,企业要制定怎样的品牌维护战略呢?乐客品牌维护公司列出了以下几个关键点。

图片1.png

企业品牌维护战略有哪些?

品牌维护需要品牌灵魂

在乐客看来,一个品牌真正成功的样子是有了自身灵魂,这也是品牌的一种求异战略。比如迪士尼乐园,在很多游客眼中,它不仅仅是一个游乐园,而是因为迪士尼代表着童年梦想与乐趣;去麦当劳也不仅仅是为了吃垃圾食品,而是因为在那里能给儿童和成年人一份安宁与快乐的感受。这就需要品牌找到与消费者情感契合点,将品牌内涵深化,增加产品附加值。

一个品牌有了灵魂,品牌维护就需要再制定相应的策略。

企业品牌维护战略,你注意这些了吗?

信誉度。信誉是品牌的基础,没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。很多企业将资金投入重点放在广告费用上,但却忽视了消费者信任度,这样的产品例子在中国不是没有。就拿几年前的山寨手机“尼彩”,当初满屏的广告打得响,低价,吹嘘性价比有多高,外观看上去也和苹果手机差不多,还请过张智霖、王宝强等明星当代言人。但他除了以为的山寨一无所有,用过的消费者不说100%差评,最少85%差评,在消费者心中毫无信誉度。现在呢?已经很久没见尼彩了,这个品牌终究被市场所淘汰。

图片2.png

尼彩手机

美誉度。有信誉度一般就会有美誉度,当然这个美誉不仅仅是来自产品质量本身,也能是衡量产品“质”的一个标准,美誉也可以来自企业所做的某项公益活动。比如加多宝在2008年汶川地震捐助一个亿让他名声大噪。

知名度。知名度是指品牌被社会公众认识和了解的程度。一个品牌一般要先有知名度再有信誉和美誉;但也可以在一小部分受众人群中有了信誉和美誉,再有大范围的知名度,这个可以理解为品牌的口碑营销。品牌从无名到有名,影响程度从小到大,总要经历一个过程。

那么,品牌知名度又从何而来呢?

品牌维护需要传播品牌内涵

品牌的知名不会无缘无故,为了保证知名度,品牌维护需要传播品牌内涵。乐客建议,不同的传播途径会覆盖不同的消费群体,不一样的手段也会给人不一样的感觉,去也需要根据自身品牌和产品特点以及公司实际情况作出合理安排。在品牌传播过程中,企业一定要遵守一个原则“避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不统一”。虚假或夸大宣传肯定是不利于品牌维护的。

比如“霸王防脱发洗发水”,请了成龙做代言人,而且当年广告当初都是,但是是不是真的具有防脱发效果呢?自己说的再好,消费者一试就知道,而这几年霸王也渐渐淡出消费者视线。夸大产品功效,将大量资金花费在请代言人和打广告上。乐客提到的品牌内涵绝对不是浮在表面上的产品广告。

乐客专家指出,企业倡导的内涵能否被公众接受,是由公众决定的。而公众是根据什么决定的呢?根据他在消费时获得的利益,反应在产品性能、包装、渠道、公司形象、内涵的地位等。所以说,内涵传播绝对不是表面说的那么简单。

当然,企业品牌维护的工作还不仅仅限于乐客在上文中提到的几点,企业还需要随时应对危机。危机的发生就不用乐客再过多的阐述了,推荐阅读:《传统企业怎么正确处理负面信息?网络公关维护企业品牌形象》。品牌存在多久,品牌维护就要做多久,企业一定需多注意制定各种品牌维护战略。

 

《关于企业品牌维护战略的那些核心点》扩展阅读:

乐客危机公关服务:新闻软文营销网络媒体公关口碑营销推广应对负面信息搜索引擎营销网络营销策划论坛营销推广网络营销推广视频营销推广医疗网络营销网络营销外包新闻稿代发品牌营销策划危机公关处理


乐客公关是全国十大网络公关公司,为政府企业\娱乐明星提供危机公关处理、事件营销炒作、新闻营销公关、网络负面公关、口碑营销等网络公关/网络营销推广外包服务。