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王老吉品牌维护策略的可取之处

对于任何企业来说,要想做大做强,打造一个独属于自己、有着自己企业鲜明风格的品牌是关键。企业品牌内里蕴含着企业自身的文化内涵、发展方向以及强者的品质。所以为自己的企业制定一个具有潜力的品牌维护策略是非常必要的。

而在品牌维护的种种策略之中,对于企业品牌的定位更是重中之重。下面,乐客品牌维护公司将以王老吉的品牌维护定位举措为例,为大家浅析如何做好品牌维护定位。

建立一个具有代表性的品牌

如何维护好你的品牌,你的品牌定位是否清晰很重要。那么首先你就要做到,你的品牌是可以代表一个品类的商品或服务。

怎么解释这一点呢,首先我们得明白,消费的本质是消费某一类的商品而不是消费你的品牌,所以你的品牌要具有一个品类的代表性,这样的话,消费者在想要消费某一种商品的时候,会第一时间想到你的品牌,想到你的企业的商品。

王老吉品牌维护

王老吉凉茶

而王老吉这个品牌,更是在代表凉茶这一品类商品的品牌维护方面下了极大的功夫,在宣传高峰期,甚至人们一提到凉茶就想到王老吉,更有甚者在他们眼里,喝凉茶就是喝王老吉。这是王老吉品牌维护定位中的第一步,也是它成功的关键基础。

附推荐阅读:《为什么企业要做品牌维护?老品牌更该注重维护策略

切忌迷信产品差异化

这一点,不得不说王老吉也是非常成功的典范,在企业初期,为了打响知名度,所以专做凉茶,很容易理解,但是现在已经是凉茶第一品牌的王老吉仍然还是那家只做凉茶的王老吉,就非常令人敬佩了。

因为现在很多企业都似乎在迷信,追求产品的差异性,更加容易占领市场,但是由于过于关心产品,而导致企业的品牌定位不清晰,而失去了最大的差异性。

乐百氏在2003年推出脉动时,显然它是第一个吃螃蟹的,取得了巨大的成功。后有多家企业纷纷跟风,他们也知道,如果完全相同,根本就没有竞争力,但是他们的关注重点却错了,无论是娃哈哈推出激活,添加了亚马逊雨林“青春活力果”瓜拉纳;还是农夫山泉的尖叫,进一步为不同情绪的人提供不同配方饮料。

脉动维生素水

他们的确都在往差异性这方面在努力,但是却忽略了一个事实,对于比较“简单”的消费者来说,这种太过于细微的差异只会让他们混乱,所以消费者最后只会笼统地将所有产品都视为脉动的同类。而这也意味着,脉动成为了这一场商战的最大获益者。

说到第二点,可能会有很多人有点模糊,明明说要追求有个性的品牌,可是为什么有切忌迷信产品的差异化呢?乐客想提醒大家,品牌的个性化绝对不等同于产品的差异化。

换句话说,产品的差异化,只是一个表象的变化,本质确实没有变化的,而品牌的个性化是追求本质上个性化,不在乎市场是否还有多少同品类的商品,我就是这个品类的代名词,而品牌维护的目的也就是如此,通过各种策略来维护品牌,使品牌=某个品类。

所以要乐客说品牌维护策略究竟该怎么做,真的不用过多的具体策略,围绕一个目的,目光指向之地就是最后的终点,认定那个方向,发出我就是我,我就是唯一的怒吼,表现我就是它的决心,这样的品牌才能在当代商场上赢得市场。

《王老吉品牌维护策略的可取之处》扩展阅读:品牌维护

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