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企业品牌维护如何做?不同生命周期不同策略

生命周期理论将企业的发展成长轨迹一共分为四个阶段:萌芽期、成长期、成熟期和衰退期。不同阶段,企业会制定相关的经营战略,当然,也就需要企业制定对应的品牌维护策略。品牌维护公司乐客指出,品牌作为企业的无形资产,是企业赖以生存的基础,只有将品牌维护好,企业工作才有意义。

那么,不同生命周期,企业应该有怎样的品牌维护策略呢?

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企业生命周期

萌芽期,品牌维护要做好产品定位

企业发展初始,首先要做的就是分析市场,了解行情,做好产品定位。这是品牌维护第一步。

首先,了解消费者喜好,满足消费者需求。他们喜欢什么,不喜欢什么;会通过什么样的渠道了解相关产品信息,是搜索引擎?还是网络视频?又或者是微博、微信?还是线下渠道等,针对不同方式采取不同营销策略;提高服务质量,一开始就留给消费者良好形象。

其次,了解竞争对手情况。市场上,没有永远的朋友也没有永远的对手,只有永恒的利益。企业最初进入市场,肯定要对竞争对手进行分析,了解他们产品定位,未来市场开发策略,广告投放策略,产品所占市场份额等,这样企业才能了解我的产品应该怎样进入市场,应该以怎样的方式开辟市场,是要采取低价竞争策略还是差异化竞争策略等。学习竞争对手,站在前人的肩膀上看问题。

然后,预测市场未来发展情况。预测能让企业初步评定产品发展潜力,也能让企业做好各方面工作安排。

成长期,品牌维护要打响品牌知名度

企业进入高速发展时期,总体战略是进攻型,这一阶段,企业投入资金增加,对于市场发展状况也有自己的见解,为了维护好品牌,企业必须要让品牌“火”起来。

乐客指出,将互联网作为企业主要的营销阵地,成本低,能够在较短的时间内,采取多种营销手段,有针对性的吸引目标消费者群体。网络营销对于打响和维持品牌知名度是最好的方式。推荐阅读:《企业如何维护及提升品牌形象?公关广告手段缺一不可

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品牌维护

成熟期,品牌维护要做好品牌延伸

通过品牌延伸策略,企业利用某一知名品牌,或者已经具有市场影响力的成功品牌,扩展到与原产品具有一定联系的产品上,凭借现有成功品牌推出新产品,这样既能使品牌永葆吸引力,也能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚度,还能维持品牌影响力,给企业创造超值利润,提升企业品牌内涵,延长成熟期,延缓衰退期的到来。

品牌应该怎样延伸呢?企业需要不断的推陈出新。推出新款式、新口味、新色彩、新包装的产品;丰富产品情感诉求内容,延伸品牌内涵,满足各类消费者人群需求;塑造品牌核心价值,不断追求多元化发展,让品牌更有灵魂。

衰退期,企业要追求改变才能做好品牌维护

企业发展进入衰退期,表明企业战略存在问题,需要调整或者创新以往管理方式、管理制度、组织结构、市场经营战略才能保证企业的永续经营。而为了维护品牌,品牌同样需要创新。

企业需要研究市场现有状况是怎样,了解为何品牌缺少竞争力,为了保持竞争力又该怎么做,怎样调整品牌战略才能重新适应市场需求状况。衰退期使得企业品牌维护工作迫在眉睫。

不同生命周期,企业有不同发展战略,品牌维护工作也就会有不同侧重点,这样也才能保证品牌的持久发展。如果你还想了解更多企业品牌维护战略,可以直接与乐客联系。

 

《企业品牌维护如何做?不同生命周期不同策略》扩展阅读:企业品牌维护

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