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两大品牌维护策略你get到了吗?

说起品牌维护策略,可能很多企业和公司都能说出个一点两点,但是却未能归纳总结,形成能够适应市场和起到品牌维护作用的一整套有效的策略。在这一点上,国内大多数企业都做得不够到位。

比如说,在前段时间,乐客公关受到一家企业的委托做品牌维护。该企业已经是长沙地区同行业内的佼佼者,但是品牌维护意识还是比较淡薄,较为注重业务销售的环节,这也在一定程度上反映出市场对品牌维护普遍忽视现象的存在。而在乐客公关帮助该企业策划了一系列品牌维护活动后,成功地帮助该企业在业务上实现了突破,同时也更加巩固了该企业的行业地位。

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品牌维护策略从哪下手

针对这一现象,乐客品牌维护公司特地为大家总结出了两条切实可用的品牌维护策略,也是大多数品牌策划人都应该掌握的,相信应该能帮助大部分企业解决相应的烦恼。

关注舆情建立品牌监测机制

兵法有云:防患于未然必安之,乐客公关向大家建议的第一条意见就是遵循此理:建立品牌监测机制。为什么呢?我们先来分析一下品牌危机的来源。品牌危机的主要来源可分为外部和内部,外部可能是负面消息等,而内部则是品牌价值老化,品牌定位落伍等。

在建立品牌监测机制后,我们可以同时监测内部和外部品牌危机,外部的危机实际上就是舆情监测机制,通过多媒体的搭建和相关人手的搭配,很容易建设起来,还可以更根据企业规模的大小进行调整。

而内部的危机监测则可能需要比较专业的机构或者个人来着手进行,规模大一点的企业可以在内部建立相应部门,和公关部门的结合到一起,也能够更好地沟通和合作。规模小一点的公司则建议和品牌维护公司合作,委托专业品牌维护公司代为进行监测。

以乐客公关多年的经验来说,大多数企业和公司是想不到这一步的,这里面包括很多规模较大的企业,往往到来了品牌危机发生时,出于品牌维护的目的,急匆匆地来寻求帮助。与其到时候如此狼狈,何不早早做好准备呢?所以说,建立相应的品牌监测机制是相当有必要的。

多做品牌创新提高核心竞争力

在建立品牌监测机制后,往往就能发现很多问题了,比如说来自于外部的负面消息,这些负面消息可能是由于企业产品缺陷引起的,也可能是竞争对手恶意抹黑,但是终究会影响到企业的发展,这种时候需要进行负面消息处理以及时维护品牌。

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品牌维护需要品牌创新

相比之下,来自于品牌内部的危机则显得更加棘手一些。很多企业发展多年,由于一直不注重品牌的内部创新,也没有相应的品牌维护意识,导致品牌价值严重老化,与时代严重脱轨,对消费者的吸引力也日益下降,这时候要再来做品牌维护就比较困难了。

在这种情况下,乐客公关一般会帮助这些企业重新规划好品牌发展战略,并且策划一系列的品牌营销活动,来推动品牌的创新,让品牌重新焕发新生命,从而再次获得消费者的肯定。虽然此类成功案例乐客公关策划过很多,但还是要提醒广大企业,在平时最好主动观察市场,跟着时代的步伐,多做品牌创新,提高品牌的核心竞争力。

以上两点品牌维护策略虽然看上去很简单,但是却是多数企业没有做到的,相信经过一番尝试之后,大家必然会体会其中的妙处。乐客公关致力于品牌维护多年,对于品牌维护有着较为丰富的经验,欢迎广大需要帮助的朋友来电咨询。

想了解更多的关于品牌维护策略的内容,可以阅读《企业品牌维护策略有哪些?不同生命周期不同侧重点

 

《两大品牌维护策略你get到了吗?》扩展阅读:企业品牌维护

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