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企业品牌维护 如何通过大数据分析来实现品牌价值?

说起大数据,可能很多人都不会陌生,从最早的云计算大数据,到最火的电商大数据,大数据的发展一直吸引着许多营销人的眼球。诚然,大数据的威力实在太过强大,天猫京东能一次又一次刷新成交记录,创造出万亿市场,大数据实在功不可没。

这不禁让品牌策划人沉思:是否能够利用大数据技术,为企业品牌服务?大数据能够为企业品牌维护创造什么样在价值?这是一个非常有意义的思考,时代在进步,技术在进步,品牌维护方式当然也需要同时进步。

大数据+品牌维护

实际上,已经有很多企业和品牌维护公司在尝试应用大数据,并且获得了相当不错的效果,就比如天猫京东里的很多电商品牌,就利用平台的大数据优势,进行了诸如品牌转型、品牌升级等品牌维护行动。

那么,大数据对于企业品牌维护到底有些什么价值?它们之间到底存在哪些不为人知的“勾当”?乐客公关下面就为大家仔细讲讲, 大数据+企业品牌维护为什么会成为最强组合。

大数据是个“预言家”

在我们之前的文章中曾经说过,企业建立舆情监测机制能够有效预防品牌危机的爆发,是非常有必要的品牌维护手段。但是舆情监测也有其缺点:太过耗费人力和时间。以前我们的舆情监测机制需要对网络主流搜索引擎和门户网站做24小时不间断监测,必须配置2-3位专职人员。这对规模较小的企业来说,无疑是一个门槛。

但是大数据可以解决这一问题,只需要一位懂技术和分析的人员,加上相应的硬件设施,就能自动完成对全网络24小时的数据分析和统计,这就释放了人力和时间。

大数据是个“预言家”

再者,以前的舆情监测机制也不能完全地预防品牌危机,因为对于信息监测不全面,也无法实现对全网络的覆盖监测。但大数据可以做到,因此,信息的监测和统计就更加全面,就能完成有效地预防品牌危机,充当企业品牌维护的“预言家”。

大数据是个“品牌构筑师”

我们先来看看天猫和京东的大数据案例:这两大平台从大数据刚出现时便窥到了其中的巨大商机,因为两大平台都有网络流量上的天然优势:每天在天猫京东进出的流量都超过100TB!

试想一下,如果能够对这些流量进行统计,再对这些数据进行大数据分析,得出消费者的消费喜好和消费潮流,这对两大平台而言将是多么巨大的一个商机!

事实证明,两家平台都押对了宝,也获得了前所未有的成功,其中大数据起到的一个重要角色便是“品牌构筑师”。什么是品牌构筑师?简单来说吗,就是构筑品牌的总设计师,在没有大数据之前,我们要构筑一个品牌需要进行大量的市场调研和市场分析,需要耗费大量的人力和物力,还得不到一个全面的结果,这样,品牌构筑师的决策也会受到影响。

大数据是个“品牌构筑师”

而又了大数据,它就能充当品牌构筑师的角色,自动统计和分析数据,得出非常精准的结果。就拿天猫来说,你的每一次购物记录都会被阿里云大数据所统计,它就能分析出你的消费能力以及你的消费习惯,千千万万个这样数据就组成了阿里云的大数据库。

而根据这些数据,天猫就可以构筑出受主流消费者喜爱的品牌:70%的消费者喜欢吃甜食?OK,那我就或扶植或打造出数个甜食品牌,产品大概占天猫超市零食的70%。有十分之一的用户拥有较高的消费能力并且热爱运动?那好,我就推十分之一高端定位的运动品牌。如此精准的品牌构筑,天猫焉能不火?

通过上面的了解,我们不难发现,大数据实在是魅力无穷,可以说是品牌维护的倚天剑屠龙刀。当然,以上两点还只是大数据对于企业品牌维护的众多作用的一小部分,限于篇幅,乐客公关就介绍到这里,以后还会进行深入分析和总结,感兴趣的朋友一定要关注我们。

最后,向大家推荐《如何维护企业品牌形象,3招塑造良好品牌形象》,品牌维护的黑科技,千万不要错过。

《企业品牌维护 如何通过大数据分析来实现品牌价值?》扩展阅读:企业品牌维护

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