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汽车品牌维护最新趋势:大数据指导下的品牌年轻化

随着中国国力的增强和经济的长足发展,国民的消费能力也在逐步上升,很多经济学家都预测:中国将经历一次最大的消费升级,在未来的20到30年内,国民的消费能力将得到前所未有的巨大提升,届时中国将很有可能超越美国,成为世界最大经济体。

为什么这么说,判断依据是什么呢?判断依据有很多,我们今天的重点是其中的一条:现中国90后群体消费能力很强,在此基础上,依照正常增速,20-30年后将成为世界消费的主体。有人要问了:这和汽车品牌维护有什么关系呢?

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汽车品牌维护新趋势

当然有关系,甚至可以说是密不可分的关系。这到底是怎么回事呢?想要了解决这一问题,我们首先要理清楚“90后”对于汽车行业的整体影响。

80衰落90称雄

实际上,90后消费力的崛起,已经深深地影响到了汽车市场的发展方向,因为90后消费能力的提升,让这个群体对于汽车的需求越来越大。

乐客公关整理了百度大数据的相关统计,发现2016年90后车主的比例占到25%,同比增长8个百分点,而同时80前车主的增速却下降了,这就向我们释放了一个信息:未来新增车主主要来自于90后。

乐客公关分析:会有这种趋势,一方面是因为90后消费能力的提升,另一方面还因为汽车文化的流行与普及。90后这一群体赶上了中国经济飞速发展的时代,他们从小就熟悉汽车,在相当浓厚的汽车环境下成长。同样是百度大数据统计,72%的90后把买车放在第二位。

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大数据指导品牌策略

在大数据指导下进行分析可知:90后渐成为汽车消费的主体。这对整个汽车行业来说,无疑是一个指向标。从品牌的方面来说,90后就是汽车品牌最想争取的群体,那么如何争取呢?那就要说到我们今天的重点:针对90后的汽车品牌维护策略——汽车品牌年轻化。

你的汽车品牌年轻化了吗

需求决定市场,市场决定品牌。90后有消费有需求,汽车品牌们当然就要想办法满足。但是汽车作为一个发展百年的行业,其很多老品牌不可避免地有一些年代感,和年轻人有隔阂。比如日本的本田,就很不受国内年轻人待见,究其原因还是品牌与年轻人之间存在代沟。

这时候品牌维护公司肯定会建议:需要进行汽车品牌维护。但是具体怎么维护才能获得年轻消费者的青睐呢?乐客公关的答案是:品牌年轻化。让品牌更加年轻,给品牌注入青春活力,让品牌的核心价值更加符合年轻人的审美,这样才能俘获年轻人的心和荷包。

品牌年轻化成潮流

要证实乐客公关的观点也不难,我们只需要仔细观察一下近年来的汽车市场,就可以发现:很多汽车品牌其实早已经开启了自己的品牌维护之旅,都在尽最大的努力让自己的品牌年轻化。

汽车品牌年轻化成潮流

早在2014年,众多汽车品牌便意识到品牌危机,纷纷提出了品牌年轻化的策略,仅在2014年进行了相关活动的,就有大众、奥迪、日产、丰田、雪佛兰、奔驰、宝马等数十家汽车品牌。明眼人都能看得出来,汽车品牌年轻化正成为汽车品牌维护的首要选择,它就像一股潮流,席卷了整个汽车行业。

在这股潮流下,想要老成固守、顽固不化是绝对不行的,除非你是劳斯莱斯。汽车品牌想要可持续发展,想要持续拥有市场,就得进行品牌年轻化。乐客公关希望广大汽车品牌都能敞开自己的胸怀,迎接年轻人的到来。

另外,关于汽车品牌年轻化的具体方式和案例,我们也会在后面更新的文章中为大家讲解,有兴趣的朋友一定要持续关注我们,关注我们的专栏“品牌维护策略”。

最后,乐客公关推荐大家阅读《企业品牌维护常见问题有哪些?如何有效维护品牌》。

《汽车品牌维护最新趋势:大数据指导下的品牌年轻化》扩展阅读:汽车品牌维护

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