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用户需求的不断变化,网络品牌维护如何破浪前行?

在很多经济和知识的高端论坛中,我们都能听到这样一种声音:中国社会正在经历一次巨大的升级,这个升级主要包括了两个方面:一是消费升级,一是知识升级。的确如此,在乐客公关的社会观察中,也反映出了这一现象,我们今天主要来讲讲这知识升级。

通过什么来判断国人的知识需求正在升级呢?事实上,有很多社会现象可以说明这一点,我们这里例举两个。

首先是知乎崛起,在知乎之前,国内没有一个完全面向大众的高端知识共享平台能取得成功,以前的高端知识平台一般都极度专业化,有相当高的门槛,与普通用户格格不入。因为之前普通人并没有太多的高端知识需求。而现在知识需求升级了,普通人有了对高端知识求知欲望,所以知乎获得了成功。相关阅读《品牌保护策略没有那么简单,看知乎怎么说

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如何应对知识升级

其次是《罗辑思维》的成功。《逻辑思维》是一个专注高端知识分享的自媒体,如果在几年前,绝对只能存在于小众圈子中,即便做得再好,也只能在小圈子里繁荣。但如今,其发展到了什么程度?800万粉丝,视频总点击量过亿,相当于一位当红明星的影响力。

这两个现象都说明了一个问题:中国民众的知识需求升级了,这也使得国内对于高端知识产生了巨大的需求,这里还有一个小细节可以佐证:知乎等众多知识共享平台开启了收费问答机制,这就是需求决定市场。

知识升级的浪潮真正冲刷着中国市场,对于网络品牌和网络品牌维护来说,它又意味着什么?如何在这场大潮中破浪前行呢?下面,乐客品牌维护公司来帮你解答。

你需要跳得更高

怎么理解“跳得更高”?其实很容易理解,这里的“高”指的是网络品牌维护的策略高度。“跳”则是表明需要跳上一个台阶完成升级。

之前比较常见的网络品牌维护通常选择在一些人气比较高的网络社区进行维护,比如说在百度知道采用问答的方式。而在如今这个知识升级的时代,简单化和低知识性的维护策略已经不能满足用户需求,所以往往效果转化率也就越来越低。

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你需要跳得更高

正确的做法是怎么样呢? 乐客公关建议,首先要选择比较高端的知识分享平台,比如知乎,在初步阶段可以以一个知识分享的角色入驻,在平台上发表专业度高、实用性强的知识干货,注意在这个阶段要以解决用户问题为核心,在有一定的身份认同之后,再做自身的品牌的推广与维护。

实际上,只要你分享的知识足够专业,真正能够给别人带来帮助,你自身的品牌自然而然就在进行维护了。当大家都被你的“知识”所折服,当你开启了付费问答,当别人争先恐后地向你付费问问题,那么恭喜你,你的网络品牌维护就成功了。

你需要披上“知识分子”的外衣

以往我们进行网络品牌维护,总是把商人的本质暴露在公众面前,这并不是一个好的习惯。在知识升级现阶段,我们完全可以隐藏自己商人的本质,披上一层“知识分子”的外衣。

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披上“知识外衣”的罗辑思维

再以《罗辑思维》为例,它的本质是什么?仅仅是一个知识性自媒体吗?它的盈利方式是什么?广告费?错了,《罗辑思维》的影响力虽然大,也有庞大数额的广告费收入,但它最主要的的收入来自卖书。罗振宁曾经说过:我本质上只是个书商。可见,其本质是商人,但却因为披上了“知识份子”的外衣,从而火遍中国。

当然,知识升级只是中国社会剧烈变化的一个方面,此外还有很多其他方面,需要我们继续观察与探索。但总而言之,无论时代怎样的变化,我们广大品牌维护公司都需要迅速跟进,并做出相应的改变,这样才不会被时代所抛弃。

 

 

《用户需求的不断变化,网络品牌维护如何破浪前行?》扩展阅读:网络品牌维护

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