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企业品牌维护需要注意的两大误区

多数企业和公司,从其建立品牌开始,就选择着手制定相应的品牌维护的方法,以方便今后品牌维护工作的开展。这是正确的做法,在我们之前的文章中也提倡过,先制定策略大纲,再执行工作,这样就非常有计划性,工作也好开展。

但是很多公司制定的策略实际上是存在问题的,而错误的策略必然导致错误的工作执行,这就会让企业的品牌维护工作走上错误的方向,最终使得企业品牌蒙受损失。

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洞察品牌维护中的“陷阱”

那么,企业和品牌在制定品牌维护策略时,一般会犯哪些错误呢?乐客品牌维护公司今天总结了策略制定中的两大误区,帮助大家合理“避坑”。

品牌维护策略≠品牌推广

乐客公关过去和客户接触时经常发现,很多客户认为品牌维护策略就是品牌推广,比如我们过去接过一个项目,客户反映品牌不被消费者喜欢,需要提升品牌的知名度。但实际上,该客户的品牌还存在太多的问题,连最基本的品牌定位都没做,在这种清况下盲目进行品牌推广效果肯定不好。

很多企业存在这样一个误区:只要品牌在市场上不被认可,便认为是品牌知名度不够,想到的品牌维护策略只有品牌推广。品牌维护策略有其阶段性,在品牌发展不同的阶段有不同的策略,如果连基础的品牌定位都没做好,后面的品牌推广肯定也进行不了。

我们一定要明白这样一个概念:品牌推广只是品牌维护策略中的一个选择,品牌维护策略的制定要先进行分析评估:为什么这个品牌不被大家认可?是因为竞品的市场活动太频密被抢了势头?还是产品本身体验并不完美?然后再根据分析的具体结论进行调整和选择。

品牌维护策略≠创意策划

乐客公关发现,还有很大一部分企业容易将品牌维护策略和品牌创意策划混淆,以为做品牌维护就是进行品牌创意策划。

很多时候,一个企业的品牌在市场上的竞争力有所下降,就会想到联系品牌维护公司进行创意策划。这实际上也是不科学的,品牌的竞争力下降的原因往往是多方面的,比如产品质量的下降、竞争产品的崛起、产品价格定位不当等。

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品牌维护策略≠创意策划

而创意品牌策划适用于品牌价值老化或者产品设计过时,如果不是这两种情况而贸然进行创意策划,反而会对品牌造成损害,比如损害到品牌的核心价值和忠实用户群。

总而言之,品牌的维护策略是一门综合的学问,而且具备一定的灵活性,千万不要以偏概全,陷入到片面化认知的误区当中。想了解更多品牌维护方面的知识,推荐阅读《企业品牌形象包括哪些方面?如何更好维护企业品牌形象

 

《企业品牌维护需要注意的两大误区》扩展阅读:品牌维护方法

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