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品牌维护技巧揭秘(一)品牌维护赢在起跑线上

品牌维护的概念被炒得很火热,但关于如何提炼品牌诉求方面的技巧却鲜有人问津。明明品牌维护成立的前提必须建立在成功塑造品牌的基础上,舍本逐末的企业又如何能做好品牌维护?今天,乐客品牌维护公司将重点阐述如何提炼品牌诉求,教大家赢在品牌维护起跑线上。

第一步,做好品牌定位,提炼差异化优势。

品牌定位最主要目的便是根据品牌产品或服务相关基础信息,提炼出品牌与其他竞争对手不一样的地方。因为,在“第一原则”的影响下,用户容易形成先入为主的概念,只有提炼出差异化优势,新品牌才可能与老品牌竞争。

品牌维护

品牌如何做好差异化营销?

比如,当你想买“预防上火的饮料”,首要选择便是王老吉;当你想买防水创可贴,第一反应便是邦迪;当你想购买安全的汽车品,你会选择沃尔沃而非法拉利……在这种情况下,品牌其他竞争对手该怎么争夺市场?

无非是放大差异化优势罢了。就像云南白药,它一直是治疗跌打损伤的神奇药物,既然邦迪创可贴卖点是透气防水,那它便放大药用优势,提出轻快速止痛消炎的独特优势,也轻松抢占了创可贴市场的半壁江山。

第二步,善用品牌诉求经典技巧,借力打力。

网上盛传的品牌维护实用技巧有很多,品牌诉求自然也不例外,为何不善用品牌诉求经典技巧,趁机做好借力打力?就像借势营销一样,找到合适的品牌借势点,全力出击只为完成的营销目标呢?(热点借势营销怎么做?4招做好借势营销)

品牌借势

品牌借势如何借力打力?

乐客公关挖掘了包括傍大款式、标榜式、共鸣式、潜伏式等多种能让品牌变得更锐利的品牌诉求方法。并且,鉴于前3种方式通俗易懂,乐客公关仅重点介绍潜伏式的含义。所谓潜伏式是指用暗示手法巧妙说出产品特点,达成幽默沟通的效果,具体可参考汇源肾宝广告语“他好我也好”,一切便尽在不言中。

第三步,打造情感诉求,冲刺品牌塑造最高境界。

品牌其实并不属于企业,它属于消费者,只有当品牌植入消费者印象时,品牌才能发挥出应有光芒,而这也是导致越来越多品牌青睐于提炼情感诉求,走上情感营销道路的原因。因为品牌素材最高境界就是情感诉求,赢得了目标用户喜爱,还怕品牌未来发展不好吗?

在此,乐客公关以耐克举例。耐克最初借由“JUST DO IT(想做就做)”的广告语,轻松俘虏了全球十几亿的自由心灵;随后,耐克一直又积极挖掘青少年渴望未来和创造的心理特征,打出“搏上一切”、“未来,不信极限”的广告诉求,完成与消费者情感诉求完美对接的。

关于品牌维护技巧之如何提炼品牌诉求的意见和意见,乐客公关已阐述完毕,如果您还想了解更多品牌维护技巧,静待下一期重点,如何做好品牌定位,或拨打免费电话4000-251-522提前获取更多资讯。

 

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