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品牌维护方法:你必须学会一本正经地“山寨”

很多企业,包括品牌维护公司可能早已经发现:品牌维护已经不单单只在负面消息出现或者公关危机爆发时才进行,在高度现代化的市场中,它必须时时刻刻运行。

为什么呢?因为随着经济全球化的进一步发展,每一块市场都将受到来自全世界各大企业和品牌的觊觎,竞争也就激烈无比,特别是作为世界最大市场的中国。所以国内的品牌想要在全世界优秀品牌中脱颖而出,就必须时时刻刻进行品牌维护,让自己的品牌时刻保持生命力。

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大牌纷纷山寨苹果

但是能够想到,不代表能够做到。很多企业就缺乏品牌维护方法,导致品牌维护工作无法顺利开展,即便顺利开展也无法取得好的效果,这是很多企业的致命伤。

其实,乐客公关就知道有这样一种品牌维护方法:不用做战略规划和布局,只需要善于模仿,就能取得成功!可能有很多读者不太相信:世界上还有这种好方法?乐客公关下面就例举几个案例,它们都是模仿高手,而且模仿的对象都是苹果!

【肯德基:不要笑,我很严肃】

在几个月前,肯德基推出了最新产品草莓花淇淋,据说这是一支比较特别的产品,可是如何快速地让全世界的消费者知道这一消息,且留下深刻的印象呢?

经过思考,肯德基把目光瞄上了全世界知名度最高的品牌:苹果,并且决定要山寨它。可是冰淇淋和苹果有什么联系呢?这显然难不倒肯德基,肯德基从苹果的产品解说风格入手,拍了一条完全山寨苹果风格的产品解说短片。

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肯德基「薯条S」

在短片中, 一位“肯德基首席冰淇淋设计师”煞有介事地这款产品配备全新的「非屏幕」显示系统,

冰淇淋外壳的测量精确到毫米,把新添的草莓果泥喻作新内核........解说全程都在“一本正经地胡说八道”,可是严肃的眼神又好像在告诉你:不要笑,我很严肃。

果然,这支短片一经推出,便在各大视频网站迅速蹿红,在FackBook和Youtube上,这条短片在短短六个小时之内点击便超过了一亿,成为当月全美最火的视频。

【麦当劳:手工镶嵌芝麻,我才是真正的工匠】

看到肯德基的新产品山寨苹果火遍全球,麦当劳坐不住了,它紧跟在肯德基身后也开了一场「产品发布会」,画风看起来了苹果相差无几。

解说员坐在屏幕一方侃侃而谈,时而激动,时而冷静,眼神中充满对新产品的“爱意”,这都是山寨苹果的风格。而平时油滋滋的薯条、鸡块、汉堡都换上了素雅面目,看上去已然不是垃圾食品。

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麦当劳「手工镶嵌芝麻」

此外,为了彰显和苹果一样的“工匠精神”,麦当劳号称芝麻都是手工镶嵌,当然,这只一本正经的胡说八道而已。

【卫龙:我不是辣条,我是Hotstrip】

说完了国外的山寨高手,我们来看看国内的。在我们童年中,辣条无疑占领了重要的地位,但是随着消费升级,辣条市场渐渐在衰退。

国内辣条领军品牌卫龙意识到这一点,及时进行了品牌维护,而它的品牌维护方法居然也是山寨苹果。

相比一肯德基和麦当劳,卫龙山寨得更为彻底,它将产品包装、产品设计、产品文案、产品解说、产品发布、官网设计等全部都改成了苹果风格!

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卫龙「Hotstrip」

全面改版后的辣条已不叫辣条,而叫「Hotstrip」,而Hotstrip在市场上也受到了消费者的热烈欢迎,并且还进军海外,海外销量连续增长。

通过以上的案例我们都能发现,以上案例中品牌无一例外都是行业领先品牌,这就让很多人疑问了:山寨不是小品牌的野路子吗?怎么大品牌也要用这招?

乐客公关分析:在高度现代化的市场中,传统的品牌维护方法早已无法满足消费者和品牌的需求,品牌维护方法必须不拘一格。在山寨看上去似乎缺乏创新,但这种跨行业山寨行为恰恰体现了一种创新和幽默,令人眼前一亮。

事实证明,山寨也可以成为有效的品牌维护方法,为品牌注入新的活力。怎么样。你的品牌准备好山寨了吗?

更多有关品牌维护方面的知识,可以拨打乐客公关咨询热线,将有品牌维护顾问为您服务。

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