湖南网络危机公关 / 呼叫乐客公关 / 网站地图

长沙市芙蓉区长沙饭店商务楼405室


湖南网络营销公司电话

乐客网络公关    乐客网络营销
客服QQ:15413431 / 9167486

立即和乐客取得联系

服装品牌维护知识,学习韩都衣舍的品牌策略

熟悉服装行业的品牌维护公司应该都清楚,由于国内服装市场近年来变动非常大,所以服装品牌近年来是不好做的,尤其是一些线下服装大品牌,更是受到了非常强烈的冲击。

比如说几年前家喻户晓的国产服装大牌:佐丹奴、班尼路等,都纷纷遭遇了品牌危机,不但销量大幅度下降,品牌影响力也一日不如一日,很多年轻消费者甚至表示没有听说过这个品牌。这就导致这些品牌的迅速衰退, 仅全国各地的陆续关闭的班尼路实体店就达到了六百余家!

图片1.png

韩都衣舍服装品牌维护案例

但是在线下服装品牌衰落的同时,却有许多O2O服装品牌崛起,大幅度瓜分了线下品牌的原有市场,成为新一代“服装大牌”,韩都衣舍就是其中的一家。

在乐客品牌维护公司看来,在韩都衣舍的崛起中,服装品牌维护起到了非常重要的作用,这也是该品牌区别于传统线下品牌的重要杀手锏吗。那么,韩都衣舍的服装品牌维护又是怎么做的呢?下面,乐客公关就用一篇文章来带你仔细了解。

不只是服装品牌,更是互联网品牌

传统线下服装品牌之所以没落,究其原因还是因为没有及时赶上电商的热潮。商务电子化,是时代的趋势,这是不可逆转的,就如当年诺基亚被智能手机潮流抛弃一样,与时代对抗,没有品牌能够幸免。

韩都衣舍成立于2006年,当年的淘宝还完全没有今天的规模。但是韩都衣舍看到了服装市场未来的趋势,所以从一开始就立足于线上,走纯电商的发展线路。在今天看来,这个决定是非常明智的,服装行业与手机行业很相似,都非常适合于走轻生产重设计的线上品牌模式。

最重要的是,韩都衣舍发展到如今,通过品牌维护,已经完全不仅仅是一个线上服装品牌,更是一个互联网品牌。韩都衣舍CEO曾经在多个场合公开表示:韩都衣舍不是一家服装企业,而是一家互联网企业。

图片2.png

韩都衣舍宣传海报

乐客公关分析,这实际上是一种非常高明的服装品牌维护策略:由于现在中国服装品牌已经开始碎片化、原创化,很多小而美的草根原创服装品牌纷纷崛起,不断蚕食着大品牌的市场。相比于大牌,这些原创草根品牌设计往往更加个性化,符合年轻人的审美。并且由于体量小,转型也非常轻松。

由此可知,韩都衣舍的行业地位时刻在受到威胁,品牌危机随时可能到来。所以这个品牌进行了大胆的服装品牌维护:转型互联网公司,丰富品牌内涵。

其实这种品牌维护策略我们还能在另一个知名品牌上看到,那就是小米。很多人以为小米是一家手机公司,但是显然不是,小米也是一家互联网公司,它不单做手机,还做其他很多产品,上到高端智能产品,比如无人机、平衡车等,下到生活用品,比如T恤、桌垫等。

这种品牌维护策略的高明在于:几乎将品牌价值提升到了一个无上限的水平,你生活中的一切,这个品牌都能提供,并且可以建立一个经济生态圈,实现消费循环,这点乐客公关以后有机会再阐述。

成立品牌孵化器,丰富品牌内涵

另外,韩都衣舍还成立了品牌孵化器,并且在不断孵化新的品牌,现如今,在韩都衣舍的母品牌下,有包括“AMH”等数十个子品牌,走的是完全不同的品牌发展策略,比如“AMH”就只做时尚男装。

为什么要这样做呢?实际上,成立品牌孵化器其本质还是为了做服装品牌维护,用比较 简单的一句话来概括就是:品牌细小化,分摊品牌危机;丰富品牌内涵,防止品牌老化。

图片3.png

韩都衣舍子品牌“AMH”

综上所述,韩都衣舍成够成就今天的辉煌,和其宏大的品牌战略布局、高明的服装品牌维护策略是密不可分的。当然,其中也蕴含着巨大的风险:布局太大,需要极强的战略统筹。这就对韩都衣舍智囊的决策能力有极高的要求。

作为一家品牌维护公司,我们应该要看到韩都衣舍成功的原因,归纳其是如何做服装品牌维护的,并且进行吸引,转化到自己的战略库中。

本期文章我们就介绍到这里,如果你觉得意犹未尽,可以拨打我们的咨询热线,无论是服装品牌维护还是其他行业的品牌维护问题,我们都将为您解答。

相关推荐:《品牌维护技巧揭秘(一)品牌维护赢在起跑线上》,教你如何运用品牌维护技巧轻松帮助维护服装品牌。

 

《服装品牌维护知识,学习韩都衣舍的品牌策略》扩展阅读:

乐客危机公关服务:新闻软文营销网络媒体公关口碑营销推广应对负面信息搜索引擎营销网络营销策划论坛营销推广网络营销推广视频营销推广医疗网络营销网络营销外包新闻稿代发品牌营销策划危机公关处理


乐客公关是全国十大网络公关公司,为政府企业\娱乐明星提供危机公关处理、事件营销炒作、新闻营销公关、网络负面公关、口碑营销等网络公关/网络营销推广外包服务。