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欧林雅口碑营销成功案例

湖南欧林雅服饰有限责任公司(以下简称“欧林雅”)是一家生态竹坊纤维公司,创立于2006年;虽然产品很有特色,但是品牌始终不够响亮。为了扩散品牌名气与提高品牌口碑,长沙乐客公关与欧林雅达成了合作,为欧林雅提供口碑营销的服务。

欧林雅口碑营销成功案例

策划阶段:

1、竞争对手与市场趋势分析,提炼出欧林雅的独特卖点与核心竞争力;

2、为欧林雅设计官方网站,凸显品牌形象;

3、策划相关事件报道与选择传播渠道;

4、预估效果与制定执行方案与备用方案。

营销推广阶段:

1、包装欧林雅企业形象,推广企业荣誉与地位;

乐客公关在经过一番市场调查与策划后,将欧林雅打造成湖南标杆企业;在通过系类新闻报道后,获得了央视《新闻联播》专题报道,成功树立欧林雅的企业形象,并获得广大传播。

 

  欧林雅口碑营销成功案例

 

  CCTV-1《新闻联播》截图

2、多渠道、多平台推广欧林雅口碑;

为了增加品牌曝光度,长沙乐客除了通过一般的论坛、百度知道、微博等第三方推广外,还采用新闻源推广方式,3天内新闻源覆盖超过200个新闻平台,百度搜索结果超过25页,品牌曝光度提升了将近300%。

  欧林雅口碑营销成功案例

 

  部分新闻报道截图

效果总结:

欧林雅原本的目标是做口碑营销,但乐客公关并不只是停留在为客户做简单的口碑推广,而是致力于品牌的塑造,因此为欧林雅成功策划了一个央视曝光的机会;其次,乐客公关总共花费2个星期的时间对欧林雅相关新闻报道以及关键词进行密集性轰炸活动,知名新闻平台上都有欧林雅新闻的报道;以此提高欧林雅在大众心目中的品牌形象;最后,论坛、问答、微博等平台的口碑传播,以一种平民化、接地气的推广方式,进一步深化大众对欧林雅的信赖;最终实现欧林雅提高品牌形象,推广产品口碑的效果。

本文属于乐客网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——乐客网络公关

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