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2016年失败事件营销案例分析,警惕事件营销高危线

2016年上半年涌现了很多经典事件营销案例,诸多事件营销公司几乎都对此有过详细分析。但是,2016年失败事件营销案例分析你看过多少?事件营销高危线你避开了吗?事件营销公司乐客今天将就部分失败事件营销案例给大家分析如何把握事件营销的度。

周鸿祎借势“魏则西事件”被打脸

魏则西事件是前段时间最火的网络事件之一,虽然该事件堪称2016年最严重的危机公关,但却“造福”了一系列企业及品牌。以360懂事长周鸿祎为代表的竞争对手更是趁机借势营销,提出“放弃一切消费者医疗商业广告推广业务”的口号,以此打压百度势头。

2016事件营销经典案例
周鸿祎声称放弃医疗商业推广

客观地说,事件营销公司乐客觉得周鸿祎借势营销切入点很赞,借助网友大肆抨击虚假医疗广告的契机,360反其道而行的做法一定会让网友对其刮目相看。但是,360早在2013年宣布不接受任何医疗广告,如今时隔三年再来表态,炒作嫌疑太重,难免突出企业家的出尔反尔。

并且,网友很讨厌被企业当成傻子耍,360想一举踩着百度上位的做法,还想拉上网友当免费打手,又如何能够如愿?

杜蕾斯百人试戴套直播遭吐槽

“热点借势王”杜蕾斯今年也“阴沟里翻船”了,原本想创造直播大事件的杜蕾斯,事后却白白便宜了竞争对手,让竞争对手抢了美名。杜蕾斯怎么会甘心给他人做嫁?就是捧红了对手,它自身得利一定更多,这是大部分人的想法。

2016事件营销经典案例
杜蕾斯百人试戴套直播

实际上,事件营销公司乐客也承认杜蕾斯百人试戴套直播事件的确存在争议,就像2015年火爆的优衣库事件一样,于品牌美誉度有损,但品牌短期内曝光度却达到惊人数值。所以,值不值只能看杜蕾斯最初目标是为了曝光度还是传播品牌形象。

不过,并非所有品牌都是杜蕾斯,乐客事件营销公司顾问建议品牌别过度消费用户窥探欲,不要给其过高的期待,否则等待品牌商家的会是一段艰难而漫长的品牌形象修复之路。

链家公益事件营销遭质疑

自2016年伊始,链家也一直处在互联网风口浪尖。先不谈链家被相继爆出来的二手挂牌房源消失事件、“信息泄露门”事件,就连链家涉足公益事件营销,称失联儿童可以到旗下6000多家门店寻求帮助,也遭到外界广泛质疑。


链家公益事件营销你怎么看?


对此,事件营销公司乐客撇开链家此举的真实意图不谈,单从话题推出时间、可操作性分析,链家都无法自圆其说。一个深受负面缠绕的企业,一个常常匿迹城市大家小巷的小门店,如何能承担起口头宣扬的企业责任?

再者,那些具有高商业性目的的企业,的确不适合拿着公益做事件营销的幌子,无法真正让有需要的用户获益,只会激起社会反感,如何能达到修复或传播品牌形象的目的?

如果您还想了解更多事件营销案例,或者您想成功策划事件营销,欢迎参考《2015年经典事件营销案例,事件营销就该这样干》,或直接致电4006886319与我们联系!

《2016年失败事件营销案例分析,警惕事件营销高危线》扩展阅读:事件营销 事件营销案例

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