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打造体育事件营销经典案例,三个策略轻松搞定

奥运正开展的如火如荼,全民的体育大事件吸引了所有人的眼球。不管是欧洲杯、世界杯还是奥运,任何一个商家都急不可耐的想要利用各个体育事件来借势营销一把。热度过后,大家总会拿出各种经典的事件营销案例来作为饭后闲谈的话题。

今天,乐客网络公关公司就来给大家总结三个体育事件营销的策略,让你的营销也能成为经典事件。

多位一体,因地制宜

华为作为国产品牌,近几年在体育事件借势上下了不少功夫,当然,这些做法也成功的帮助华为打开了欧洲市场。

体育事件营销

华为的体育事件营销开始于2012年与西班牙马德里竞技足球俱乐部的合作;在接下来的2013-2014年期间,华为接连赞助欧洲五大足球联赛中的诸多传统强队;签约了包括梅西、莱万多夫斯基、桑切斯、哈梅斯·罗德里格斯均等多位国际顶级球星。

除了在足球上的尝试,华为还针对海外不同市场的区域文化特点,因地制宜,在足球、橄榄球、板球、网球等多种领域的体育项目和赛事进行投入和探索。可以说,华为能够在海外市场做的如此的成功,做到在欧洲市场份额最大的五个国家中销量排名第三,体育营销绝对算得上它的神助攻。

乐客简单的总结华为成功的原因就是做到了“多位一体”——品牌理念+体育精神+品牌传播+因地制宜。将体育所传递的拼搏、坚持与突破,与华为的企业文化和品牌内涵高度结合。

打了鸡血的文案,干了这碗鸡汤

要说体育让人感动的地方在哪,关键就在于运动员们永不言放弃的精神。而在奥运期间,商家们用打了鸡血的文案来给公众灌鸡汤也不是什么新鲜事。当然,鸡汤软文也要写得好大家才会买单。

今年张梦雪拿下中国里约奥运的第一金,为国人带来了兴奋,也为商家带去了好的营销事件。就拿我们常说的王老吉来说——运动健儿入场那刻,屏幕挡不住,你的骄傲。

王老吉

简简单单的一句话,配上形象的海报图,加强了代入感,不自觉的就会让观众为运动员感到骄傲,为国家感到骄傲!

其实,就算是碗鸡汤又怎样,体育事件营销就是要能够有能鼓舞人心的文案,有让人耳目一新的创意。

“洪荒之力”——借多了的东西就会坏掉

如果要说这段时间最火的是那几个字,“洪荒之力”肯定是首选。傅园慧凭借真实不造作的表现,一跃成为游泳界的泥石流,也让洪荒之力这四个字重新进入大众视线。仔细想想,明明去年这四个字就已经火过,而现在因为傅园慧,它又重新穿着它的外套,成为了各大媒体争相写作的素材,想着怎样才能把洪荒之力用进去。

据新榜统计,仅仅8月8日和9日这两天,提及“洪荒之力”的微信文章就有1.3万篇,各个营销号、段子手、官方微博也争着赶着要用上着四个字。可是,什么东西都要有一个适度。现在的网友们再看到“洪荒之力”的文章是什么感觉?是不是觉得讨厌,没新意?

乐客提醒,体育热点事件借势营销是个好手段,但是任何东西都要有一个适度,用多了的东西就会坏掉,不要适得其反,得不偿失。

体育事件营销是一件说简单又不简单的事,在各大商家营销事件的背后肯定少不了专业的策划。如果你想好好利用体育事件将自己策划成一次事件营销经典案例,或者还想了解到更多的事件营销策略,欢迎与长沙乐客公关公司联系!

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