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事件营销干货——国外事件营销经典案例大放送!

在事件营销这个领域,国外玩得都比国内要具创意。这里我们不能说国内国外那个把事件营销玩得好,分析事件营销经典案例,最终得到营销结果是一定的,说明市场与受众群不同营销方式也不同。但无论是国内,还是国外事件营销,事件营销的策略是不谋而同的。那么接下来事件营销公司乐客公关为您盘点一下那些影响很大国外的事件营销经典案例

事件营销经典案例

 

智利矿工救援行动,让某品牌眼镜火了

六年前发生在智利的一场事故,让一款墨镜火了起来。是怎么回事呢?原来,在发生塌方事故之后,智利营救受困矿工的行动创造了无一死亡的记录,令全球瞩目,其中声名大噪的还有一款墨镜。

事件营销经典案例

人们不禁要问:事故和眼镜有什么关系呢?通常,人处在黑暗中一段长时间后,网膜保护眼睛免遭明亮光线伤害的能力会降低,这批智利矿工在地下深处待了69天,时间够久,光线够暗,因此确实有需要戴墨镜,加以保护。

因此,经过矿工救援行动这起事件之后,这款眼镜品牌立即销量大增。事件营销的效果有时候会出乎我们的意料,成功的前提是品牌与事件必须结合得好。

勒布朗詹姆斯:加盟迈阿密早有预谋

作为当今NBA最炙手可热的球星,勒布朗詹姆斯在2010年夏天加盟迈阿密之前的那次“决定”,就是一次典型的事件营销事件。当时与勒布朗詹姆斯合作的ESPN主持人Jim Gray在退休之后出了一本书,书中提及了关于那次“决定”的内幕。

事件营销经典案例

Jim Gray当时在ESPN的主持人生涯其实已经濒临结束,他需要通过某个契机或者某件事情来挽救自己的职位。在一次跟詹姆斯商业团队成员Maverick Carter的商谈中,他们发现了这个机会。

“谈话到最后,我问道,Carter,我们为什么不这样做呢?买一个小时的电视转播时间,你负责节目内容,同时拥有决定权,而我负责做访问,你说服勒布朗詹姆斯在节目中说出他的转会决定?”在听到Jim的建议后,Carter与经纪人Ari Emanuel随即经过简单讨论就一拍即合,双方之后联系密切直到促成电视转播出现。

Minnetonka公司阻击宝洁巨无霸

1977年,Minnetonka创始人提出了一个让人眼前一亮的概念——装在泵式瓶中的液态皂。产业巨无霸宝洁公司虎视眈眈,它有足够的能力在新概念证明成功的瞬间把你打得粉身碎骨。这家位于明尼苏达州的一家小公司做出了一个大胆的冒险决定:买断全美国的塑料泵件供应——大约1亿件,有效阻止了宝洁公司推出竞争性产品。

事件营销经典案例

Robert Taylor泰勒的冒险计划大获成功,延缓了大型竞争对手的进入。液态皂销量持续攀升,Minnetonka公司在日益扩大的液态皂市场上也持续占有最大的市场份额,此后几年间泰勒开发了液态皂衍生品。

Airbnb:租别人家里的房间睡觉

Airbnb 刚起步的时候,“租别人家里的房间睡觉”并不是一个很受欢迎的点子。到2007年底,Airbnb 已负债40000美元,公司走到穷途末路。为了让公司运转下去,创始人只能做副业——卖麦片。

事件营销经典案例

创始人重新设计了麦片的包装——奥巴马口味麦凯恩口味,每盒售价40美元。在2008年民主党全国集会期间,各大媒体记者驻扎丹佛。创始人租下了大量空房间,并提供他们的麦片,以期记者进行报导和传播。事实证明是有用的,麦片包装的反响比Brian Chesky预计的还要好。

除了以上四个以外,国外还有很多经典案例,同时国内的事件营销经典案例也有不少相对出彩的。做事件营销,前提是需要有好的创意,再加上专业团队的操作,往往能取得意想不到的效果。

《事件营销干货——国外事件营销经典案例大放送!》扩展阅读:事件营销 事件营销经典案例

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