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营销大数据分析:2015事件营销成功案例大总结!

当今时代是一个大数据时代,是一个互联网社交媒体发达的时代,是一个百家争鸣的时代,事件营销在此背景下传播和影响力尤为更甚。在事件营销界每年都会产生很多事件,2015事件营销成功案例就有很多。今天,长沙事件营销公司乐客公关就以2015事件营销成功案例来为大家剖析,我们的企业及品牌怎样进行热点事件营销才能有效效果。

明星当高层?——Angelababy出人美丽说CFO

2015年9月,美丽说宣布Angelababy成为旗下的CFO,提到CFO,一般大家的反应都是首席财务官,当然,对于一个各种事务缠身的大明星是不可能真正成为财务官的。“首席时尚官”只是因为有一个和首席财务官一样的英语字母缩写。当这一消息真正放出来之后,在网络上引起了一场不大不小的轰动。

2015事件营销成功案例

但是明星当高层这一炒作手段已经屡见不鲜了。今年周杰伦出任途牛CPO(首席产品官),郑恺巴别时代CCO(首席内容官),何炅阿里音乐CCO……

其实什么明星当高层都只是商家想出来的一个炒作噱头而已,真正的原因,一般都是因为明星对公司产品有所投资,然后正好还可以利用明星自带的光环效应吸引一定的粉丝。就像韩庚和聚美优品的关系一样。与其说是高层,还不如说是代言人。

RIO与《何以笙箫默》——超强组合

RIO代表着中国预调鸡尾酒的行业老大,《何以笙箫默》代表着2015年的超强IP制作电视剧,当超会植入的RIO遇上了火爆的《何以》,RIO想不成功都难。电视剧中不管是在超市还是在演员家中,又或者是酒吧等各种场合,看到的饮料绝对都是RIO。甚至还有神剧情:RIO也能喝醉?

2015事件营销成功案例

乐客公关认为,RIO在炒作方面最大的成功之处,就是在电视剧和综艺中无处不在的植入广告。这就像是在强行洗脑,给大众一种潜移默化的影响,消费者看完这些电视就会想,RIO真的有这么好?这么有名?然后当大众去超市或者便利店去买饮料的时候,就会有一种潜意识想要尝尝RIO。

这就和脑白金其实也有点相似,不同的是脑白金靠的是它多年以来不变,但又能成功给消费者洗脑的广告词“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”和幽默有趣的卡通人物形象。一遍一遍在电视上放广告,人们就算没有仔细的去听,但是就是会传到你耳朵里,自然的刻进心里,影响消费者购买决策。

从以上的两个2015事件营销成功案例中,长沙事件营销公司乐客给我们企业营销的建议就是,明星效应带来的粉丝经济是当下我们最容易赚钱的一种方式,粉丝总是会存在非理性的行为,各行各业都喜欢找明星当产品代言人,不管是本土明星还是当红炸子鸡,不一定要请他们当代言人,就像王宝强和马蓉的事件,就有不少的商家打出名字里带“宝”或“强”字可以打折等的优惠活动。

还有就是我们最关键的是要能影响消费者的购买决策,不管是线上还是线下,恶搞的视频还是简洁有力能刻进消费者脑海里的广告语,能达到潜移默化效果的就是好营销。

《营销大数据分析:2015事件营销成功案例大总结!》扩展阅读:事件营销公司 事件营销案例 2015事件营销成功案例

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