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体育事件营销案例分析,看体育事件如何四两拨千斤成功营销

说到体育事件营销,大家提到最多的就是某某品牌这个营销做得不错,我们可以学学。但是很少有人去关注那些失败的案例,并且从这中间总结出经验教训。今天,乐客事件营销公司就以正反两个案例来给大家讲解,体育事件营销应该如何做才能四两拨千斤成功营销。

恒源祥——连宁泽涛也挽救不了它

恒源祥是中华老字号品牌企业,说实话,本不应将它作为反面案例的,但是作为中国奥委会合作伙伴、赞助商,它的体育事件营销确实有很多地方做的不好。

事情可以从2008年的北京奥运会开始说。不少品牌的奥运营销给大家留下的会是一个值得传诵的案例,但像恒源祥却给大家留下了“口水”式的影响力。

体育事件营销

2008年奥运会的时候,赞助商恒源祥的生肖广告由2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底红字画面一直静止不动,画外音“恒源祥,背景奥运会赞助商,鼠鼠鼠”,一直念叨“恒源祥,北京奥运会赞助商,猪猪猪”,重复了12次才宣告结束。试问,这样的广告有几个无聊的人能够坚持把他看完?难怪被网友批评成是“史上最这折磨人的广告”。

这还不算,2012年,由恒源祥担纲设计制作的伦敦奥运会中国代表团礼服一亮相,就又引来“口水”一片。2016年的里约奥运会,“番茄炒蛋”的代表团服装,被吐槽到“宁泽涛也挽救不了,丑爆了的制服。”

伊利——活力小壮举,今天你举了谁?

相比较恒源祥失败的体育事件营销手段,伊利就显得好多了。伊利也是作为奥运赞助商,在里约奥运会还没有正式开展之前,就发起了#小壮举#的微博话题,还有众多明星的参与带来的明星效应;打出的口号是“只要有活力,哪里都是远动场”;与健身APP Keep联合,推出#今天我要公主抱#活动;伊利还制作了一款互动H5,首页显示“男友力MAX睡前托举”活动推广视频,号召大家利用一切机会,用活动活出活力,成就每一天的“小壮举”。

伊利的活动成果怎么样呢?活动从5月9号正式开展,仅仅两天的时间,微博话题#小壮举#的阅读量高达1.3亿,讨论量5.5万;截至8月25日,阅读量已经到了14.3亿,讨论62.6万。伊利的体育事件营销绝对是成功的。

体育事件营销|伊利

从以上两个体育事件营销案例中总结出来的体育事件营销策略就是,品牌要强调,但是要能够与消费者进行深层次的沟通交流才是好的营销。推荐阅读:体育事件营销能做到这两点,你还怕什么!

而恒源祥的营销方式,虽然一直在向消费者强行植入他们的品牌,但是这种简单粗暴的填鸭式营销,本来消费者就不会买账,后续也没有配合拿得出手的营销方案和事件,就浮在表面谈产品,与体育精神也不搭边,也就只能被淹没在“口水”里。

而伊利却不一样,体育原本的精神就有竞技和全民参与,伊利恰好做到了将体育精神与活动形式还有品牌很好的结合。网民能够在生活中就参与体育竞技,而且还配上轻松搞笑的活动形式,想不火都难。

如果你也想诊断你的体育事件营销方案,欢迎向乐客事件营销公司联系!

《体育事件营销案例分析,看体育事件如何四两拨千斤成功营销》扩展阅读:事件营销 事件营销公司 体育事件营销

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