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APP事件营销应该怎样去策划才能成为事件营销案例?

事件营销公司乐客公关(www.leke123.com)表示许多APP推广人员总在抱怨,自己辛辛苦苦浪费了许多金钱与精力策划的APP事件营销没有效果,反响平平,既没有给APP带来曝光,也没有帮助APP提高下载量。诚然,这其中有一部分原因是营销事件策划得不够新颖,不够吸引人。还有一部份原因就是:盲目营销。那么,APP事件营销应该怎样去策划才能成为事件营销案例?

APP事件营销案例|APP事件营销

我们走路要有方向,人生要有方向,这营销当然也要有方向。但是很多事件营销公司和APP推广方都没有弄清楚方向,便盲目进行事件营策划,这样当然是不行的。APP市场发展至今正在日趋成熟,用户们的选择也非常多,盲目进行营销是收获不到效益的。

那么,APP事件营销怎样去确定方向呢?需要注意哪些点呢?下面,乐客公关就为大家讲解一下,APP事件营销确定方向和的三个重点。

关于产品定位的问题

开发人员开发一款APP,总会是有定位的。这个定位就包括了产品定位和市场定位。今天我们只要讲产品定位。产品的定位一般由产品经理来确定,然后开发人员和设计人员再按照产品经理的给出的定位进行设计与开发。

在这一点上,APP推广人员在策划APP事件营销之前,应该充分和产品经理沟通清楚,弄清楚所推广APP的产品定位,以减少不必要的损失。在乐客公关之前接触的客户中,就有这样的案例,身为推广人员却说不出产品定位,这值得大家重视。

APP事件营销案例|APP事件营销

说回APP的定位问题,通常来说,APP按用途来说可分为功能型和娱乐型。这个应该比较好理解,功能型APP就是比较实用APP,比如说美图。购物。金融等APP,这类APP有明显的工具化标签,定位在效果类APP上,对应采用效果类营销策略。

娱乐型APP则是指视频、游戏、创意等类型的APP。顾名思义,这类APP主打休闲娱乐,可能和现实生活没有太大的联系,所以不用强调实用性。这类APP定位在品牌类APP上,对应采用品牌类营销策略。

那么,什么是效果类营销事件营销,什么又是品牌类事件营销呢?

效果类事件营销

效果类事件营销对应的是功能型APP。由于功能型APP的实用性比较强,所以用户会比较重视它的效果。对于事件营销公司来说,在策划APP事件营销活动的时候,着重展示此类APP的效果更加能引起用户的注意。

APP事件营销案例|效果类APP事件营销

比如乐客公关在今年年初接到一个金融类APP的案子后,马上确定了该APP的产品定位为功能型,之后根据产品优势着手策划了一系列的效果类APP事件营销活动,其中有一项的宣传口号是“年收益超过95%理财产品”,一下变吸引了大量用户的围观。

品牌类事件营销

而娱乐型的APP事件营销案例则更倾向于曝光,有曝光便有流量。因为现在市场上的娱乐类APP产品同质化非常严重,像同一个类型的手游,在相互模仿与山寨之下,几乎相同的至少有几十款。这种时候,谁的曝光足,谁便能更快占有市场。

如何快速提高曝光?这点如果要展开了讲还可以单独写一篇文章,乐客公关在今后会详细为大家讲解。这里只简单介绍我们自己做过的一则案例:乐客公关帮某手游做推广,凭借在游戏直播行业的资源,成功策划了一场“知名游戏主播靠玩某手游年入百万”的营销事件,该事件当时在各大门户网站都有曝光,也为该手游成功打开市场。

当然,我们必须要承认的是,事件营销效果的好与坏一方面跟策划者的能力有关系,另一方面跟产品的核心竞争力也有直接关系,鸡蛋怎么去营销也不会变成恐龙蛋。但如果你有一个比较优秀的APP产品,在苦恼推广的问题,那么你大可以找我们帮忙。

如果您还想了解更多,请点击APP事件营销案例。也欢迎您拨打我们的咨询电话与我们进行交流,事件营销公司乐客公关乐意帮助每一位营销人员学习和成长。

《APP事件营销应该怎样去策划才能成为事件营销案例?》扩展阅读:事件营销 事件营销公司 app事件营销案例

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