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电影事件营销案例中有哪些比较常见的套路?

一部电影要想获得高票房,质量固然非常关键,电影事件营销也是非常重要的因素。乐客公关表示从电影事件营销案例来看,我们常见市场上有很多口碑好的电影,却遭遇冷板凳,在票房上收获廖廖。而往往一些口碑差的电影,却能收获不错的票房,大赚一笔。这其中电影事件营销在里面起到了推波助澜的作用。

典型的就是《小时代》系列,这系列的电影被全国观众吐槽剧情狗血,三观不正,但是却依然收获了20亿的总票房,这其中起到关键作用的就是电影事件营销。我们暂且不论《小时代》到底是不是一部好影片,至少它的营销策略是值得我们学习的。

电影事件营销案例|电影事件营销

那么,既然电影事件营销这么神奇,通常有些什么套路呢? 下面,事件营销公司乐客公关总结了一些电影事件营销常用的套路,大家不妨来看一下。

有情怀,就有票房

早几年,中国电影市场进入商业大片时代,没有个上亿投资都不敢说是电影,也有许多大片凭借大制作高质量俘获了不少观众的钱包。这也给电影制作方释放了一个错误信号:只要是大片,就能赚钱。以至于到后来虚有其表的“伪大片”扎堆,直接导致了大片时代的终结。

物极必反,大片时代过后,人们反过来纷纷怀念那些有诚意的电影制作,不再追求所谓的大片,追求起了情怀。什么是情怀?从电影营销的角度来讲,念旧便是最大的情怀。于是许多电影便改变营销策略,打出了情怀营销的牌。

电影事件营销案例|电影事件营销之情怀营销

较为典型的案例有《美人鱼》《大圣归来》等,其中《美人鱼》在上映之时,就流传着一句话:“我们都欠星爷一张电影票”,虽然周星驰是在喜剧艺术上非常有成就的一位喜剧大师,但这句话还是摆脱不了是事件营销的嫌疑。最终,《美人鱼》收获了34亿总票房,打破了诸多中国电影票房纪录。

有炒作,才有曝光

电影在上映前营销炒作一番,几乎是电影行业的潜规则了。每当各类明星闹绯闻等八卦消息满天飞的时候,往往是他们主演的电影快要上映的时候。通过炒作,能迅速吸引相关粉丝或者观众的关注,从而提高电影的曝光率。

比如最近的就有一位导演陈剑,谎称自己是大导演张艺谋的“大舅子”,还扬言要取王宝强离婚事件中的女当事人马蓉为妻。正当人们义愤填膺之际,就有消息放出马剑拍的电影即将上映,一时间该电影也弄得人尽皆知。

电影事件营销案例|负面炒作不可取

很明显,以上这则案例就是典型的炒作。但是这种无下限无节操的炒作不是我们所要提倡的,我们提倡的是制造健康话题,像这种消费自己消费他人的负面炒作,只能是失败的电影事件营销。

有偶像,就有粉丝

青春偶像针对的是比较年轻的消费群体,年轻人普遍对美好的事物抱有不切实际的幻想,外形完美的青春偶像明星恰好满足了他们的内在需求。而年轻消费者对于电影市场至为关键,可以称得上是票房的主要贡献者,所以抓住了年轻人的心,总能获得较高的票房。

我们看现在的电影,无论任何类型,总少不了青春偶像的身影。但是,人气高不代表演技好,所以有很多影片票房虽然高,口碑却很差。但站在电影营销的角度来看,就能算是成功的营销案例。

以上是乐客公关总结的电影事件营销常用的套路,你是不是也曾经被套路过呢?当然,本篇文章虽然强调了电影事件营销的作用,但我们也不能忽视了电影制作本身,一部较为优秀的电影作品,配上高明的电影营销方式,才能将营销的作用发挥到最大。

《电影事件营销案例中有哪些比较常见的套路?》扩展阅读:电影事件营销

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