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旅游事件营销案例分析,旅游事件营销怎么才有效果?

营销事件的策划总是要花费一些时间的,近年来,各个旅游景点都争相要“搞”出点事情,以求能够吸引人眼球。旅游事件营销越来越受青睐,有的收获了美誉,但是有的收获的却是质疑。今天,事件营销公司乐客就来告诉你,旅游事件营销应该要怎么做,才能少听到点质疑,多一点赞美。

旅游事件营销怎么做?|事件营销

旅游事件营销,想清楚你的话题怎样来

事件营销的“事件”,要不就是靠的热点,要不就是自己造的事件。就拿今年上海的迪士尼乐园来说,在还没有正式营业之前,作为中国内地首座迪士尼主题乐园,就已经吸引了中众多人的关注。当然,这也和迪士尼本来就是一个国际大品牌有关,制造一个热点是分分钟的事。

还有不少的景点会借助中国的传统节日来制造热点,比如每年湘江端午节的赛龙舟比赛;还有橘子洲每周六晚上的烟花也已经成为了橘子洲甚至是长沙的一大旅游特色。乐客提醒,旅游景点的事件营销应该要精心策划好每一个炒作的话题,在现在以及未来,事件营销肯定会成为以后旅游景点的重要发展手段。

旅游事件营销,找准需求是什么

旅游事件营销要制造话题,内容形式要新颖奇特,针对不同的受众群就要有不同的做法。我们要预先了解到消费者最关心的话题会是什么,抓住他们的需求,客户要什么,我们就怎么做。不管是正能量的还是恶搞的,都要迎合消费者喜好去进行炒作,当然,凡是追求一个适量。

策划事件创意的时候,要利用好内部平台与品牌,外部要投入资金,选择一些媒体或者公众人物,帮忙宣传。自身要有团队,适时关注传播效果,转发要有互动,要马上跟进,保持热度。选定方向以后,要在内容和形式上创新,坚持图文并茂。可以借助外包公司增加转发量。同时也要注意不同的传播平台,要有不同的针对性的传播方式。

对于景点事件营销的效果,还要注意做好实时的监控,统计好微博、微信转发量,粉丝的增加量,利用各种数据分时段评估好营销的效果。

旅游事件营销,要随时做好危机监控

乐客在上文也提过了,凡是都要追求一个适量,但是有些旅游景点在事件营销上就喜欢剑走偏锋,无下限的恶搞或者无厘头,结果往往是自损形象。因此,我们在进行事件话题策划的时候,一定要老驴价值取向,坚持品质;事件要和宣传一样,除了硬件,一定要有软件,做到和人性的相互衔接。能恶搞,但坚决不低俗;能高端,但不能不接地气,没有人气。

可是,危机总是不能完全避免的。乐客认为,在这一点上,最好是要做到疏,但不要堵。出现危机,马上做出反应,进行相关的调查,如果是你的错误就承认,不是错误就要澄清,赚得一个负责任的良好形象,争取将坏事变成好事。现在的信息透明度如此高,景区一般是掩盖不了什么真相的。

利用事件营销来为旅游景点创造热点是很好的一个手段,知名度高了,成本也节约了,但是需要一个好的规划团队来提前策划并做好各项事务安排,不打无准备的仗。本文说了这么多的干货,再推荐大家阅读一篇文章:旅游事件营销有哪些不错的成功案例?外国人是怎么做的。从这篇文章举出的案例中,肯定能给大家更多的旅游事件营销灵感。如果你还有更多的事件营销疑问,也可以直接联系乐客!

《旅游事件营销案例分析,旅游事件营销怎么才有效果?》扩展阅读:事件营销 事件营销案例 旅游事件营销

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