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体育事件营销案例解读:美团外卖携手小岳岳嗨唱神曲?

而刚刚结束的奥运会还没有完全消散它的营销余热,美团外卖灵机一动,想出了这么一个体育事件营销新招式:奥运+神曲。以奥运作为内容,包装成神曲的形式,这样就同时具备了奥运的话题性和神曲的病毒式传播,怎么样?听起来是不是很吸引人?
前段时间,彩虹合唱团的一首《感觉身体被掏空》在网络爆红,获封为新一代“神曲”。回溯以往,我们不难发现,神曲走红网络的历史由来已久,从最初的《忐忑》,到彩虹合唱团的两首代表作,这些洗脑式的歌曲总能以最快的速度席卷网络。

体育事件营销之美团外卖是怎么做的?|体育事件营销

更吸引人的是演唱者是大受人们欢迎的小岳岳,唱的是《新五环之歌》!如何,是不是更加期待了?下面,乐客公关就来深度解读一下,美团外卖策划的这场另类的体育事件营销。

小岳岳携手“新五环”闪亮登场

早在8月3日,美团外卖APP上就制造了“猜测谁是神秘助阵大咖”的营销悬念,引发大众对这次活动的关注和期待。8月6日,五环套餐正式上线,岳云鹏带着全新神曲《新五环之歌》闪亮登场,同时开启低至三折的促销活动,立刻引发大批用户疯狂下单。

为什么要选择改编《五环之歌》作为营销曲目呢。事件营销公司这样分析:首先,五环是奥运会标,借势了当时正火热的里约奥运。其次,《五环之歌》可以说是岳云鹏的成名之作,已经成为了他的一个重要识别。

美团外卖营销海报|事件营销

另外,乐客公关认为,美团外卖选用小岳岳也是经过深思熟虑的。岳云鹏经过《煎饼侠》的大火和在《欢乐喜剧人》中的出色表演,已然跻身知名喜剧艺人的行列,深受大家特别是一些年轻人的欢迎和喜爱。而美团外卖的主要用户便是年轻的消费者,所以岳云鹏可以说是非常合适的人选。

神曲《新五环之歌》神在哪?

既然被称之为神曲,就必然有其神奇之处。《新五环之歌》改编自《五环之歌》,延续了老歌曲的朗朗上口的曲调,但却增加了一系列搞怪热门的元素,也正是这些元素,促使了神曲的走红。

首先是《新五环之歌》的MV,采用经典的红白机游戏作为背景,勾起8090后无限的回忆,然后小岳岳跃然于画面中,在一堆美食中闯关,动作搞笑,表情夸张,光看都能把人逗笑。其次是MV中的美食都是来源于美团外卖中的真实食材,搞笑之余还给人美食的诱惑。

《新五环之歌》MV剪影

最后是歌词,歌词时最开脑洞的部分,整首歌词以五环套餐和里约奥运为主题,创造出了不少令人捧腹的句子:“治疗所有不愉快,洪荒之力难掩盖”、“五环套餐真奇怪,男足吃完永不败”等。

热门歌曲改编+人气喜剧艺人+怀旧而又逗趣的MV+搞笑而又贴合热点的歌词,一首体育事件营销包装下的神曲便这样被打造出来了。

O2O立体式社会化营销

神曲《新五环之歌》到底有多火?截止发稿为止,新浪微博上的话题#五环套餐吃到嗨#和#新五环之歌#累计阅读量2.2亿次,视频总点击量已经突破3000万次,朋友圈更引发大批网友自发刷屏,“五环套餐配大蒜”“五环套餐治脑残”等洗脑歌词更一度疯传网络。

美团外卖是怎么让《新五环之歌》在这么短的时间内火遍网络的?美团本次体育事件营销采用了O2O立体式社会化营销:

先是联合咪蒙、冷兔等超量级微信大号,创作《没有什么坎,是吃一顿过不去的》等创意话题帖,阅读量在 100w+,分享转发量更高达 10w。而后又发起了“吃出五环”等线下营销,形成线上线下全方位立体营销的闭环,让神曲火速窜红网络。

体育事件营销之O2O立体营销

美团外卖本次体育事件营销活动实际上是一次全新的尝试,可以说是一次跨界营销。在传统的体育事件营销上增加了音乐营销、病毒视频营销等内容, 为广大营销人提供了宝贵的参考案例,同时也提高了自己的品牌价值也业务量,称得上是一次非常成功的营销策划。

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