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2016事件营销经典案例盘点:你吃过迪士尼家的黑月饼吗?

中秋就快到了,人们都在忙活着准备月饼过节,而商家和企业也没闲着,为此做足的事件营销准备,纷纷准备在中秋节发力,我们期待看到新的2016事件营销经典案例。而其中,迪士尼着实花了一番功夫,它居然研制出一款月饼,该月饼生而与众不同,有着一身黝黑健康的皮肤,看上去甚是显眼。

2016事件营销经典案例之迪士尼是怎么营销的

迪士尼的黑皮月饼一经推出便受到了消费者的热烈欢迎,除了迪士尼本身具备的资源优势外,其策划的事件营销也起到了巨大的效果。下面,乐客公关就为大家仔细讲解一下这例2016年事件营销经典案例,揭晓迪士尼黑月饼的营销秘诀。

差异化营销打破常规

传统的的中国月饼没有黑色的,因为黑色并不是很吉利,在举办丧事的时候会用到黑色。但是随着时代进步,人们的审美在发生着变化,黑色渐渐成为时代潮流追逐的颜色。就好像数码产品和时装,就非常钟爱黑色。

在将黑色应用到月饼是迪士尼的独创,为什么要进行这种尝试呢?在相关媒体的采访中,迪士尼相关设计设计团队这样解释他们的设计理念:

“如今,黑色食品林立,黑米、黑芝麻、黑糯米等黑色粗粮一一登场,爱时尚又强调健康饮食的姑娘们蜂拥而上。午休时间打开自己的午 餐盒,露出一抹黑色食材,便是她们追求生活品质的最佳体现。所以说,黑色,真的一点都不招黑。”

迪士尼的黑皮月饼

其实说白了,黑月饼就是迪士尼团队的一次差异化营销。做市场上没有的东西,本身就具备吸引人的属性,而现代人对于食物的颜值要求也逐渐在提高,一款颜色脱俗而设计精致的月饼,本身就具备强大的营销性了。

众筹成为营销新方式

随着众筹的兴起,现在越来越偶产品与行业参与到众筹当中。在今年,黑皮月饼也选择了众筹方式,联合各大主流媒体、KOL等进行资源整合,放开渠道,以达成黑皮月饼当初要成为“唯一的月饼”的心愿。

为什么要众筹呢?难道迪士尼差钱吗?当然不是,众筹发展到如今,其实更多的时候是作为一种营销的新方式。众筹能将陌生人通过某一个点整合到一起。通过众筹,黑皮月饼可以进一步增进与消费者的情感沟通,拉近与消费者的情感距离。

2016事件营销经典案例之众筹营销

众筹营销的典型案例还有去年大热的电影《大圣归来》,众筹帮助该电影在网络上迅速传播,同时也为电影打上了“国产良心”的标签。为电影在之后取得高票房提供了口碑基础。所以说,众筹可以是我们广大营销者今后考虑的营销方式之一。

对于今天的月饼市场来说,想打开一个新局面已经极其困难。迪士尼却能够通过差异化营销和众筹营销打开新局面甚至开创一个新的品种,这给予了我们广大事件营销公司极大的启示,只要你会营销,红海市场也能“变色”。

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《2016事件营销经典案例盘点:你吃过迪士尼家的黑月饼吗?》扩展阅读:事件营销 事件营销案例 2016事件营销经典案例

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