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体育事件营销怎么拿金牌?三招打败纸老虎!

奥运欧洲杯的2016注定是一个大势的体育年,运动员们在场上尽情的挥洒汗水,观众们尽情的在场下欢呼鼓舞,各种品牌也在借其“东风”的借势体育事件营销。看过一系列的体育事件营销案例,今天,事件营销公司乐客再来给大家总结一下,体育事件营销有哪几点应该注意的策略。

“快”

所有的事件营销都有这么一个要求,更何况体育事件这种来的快去的也快的呢?就拿今年里约奥运会中安踏的表现来说,中国的第一枚金牌姗姗来迟,期待了这位又来了那位,结果都爆了冷门,最后杀出来的黑马张梦雪打了大家一个措手不及。安踏原本早就已经准备好了各个文案,但在张梦雪的首金上确实是万万想不到。但是也让大家万万想不到的是,在事情发生不到十分钟的时间里,安踏就出了设计出了最新的文案+海报。

安踏 体育事件营销

点评:在信息爆炸的今天,特别是在奥运这种全民关注,热点不断的时刻,要想从新鲜的事件中获得最大关注,往往需要争取第一个引爆它。很多情况下,体育事件营销速度至关重要,有时候甚至会以分钟来计算。

“狠”

不仅仅是运动员们为了比赛对自己要狠,企业在借势体育事件的时候也要对自己狠。狠其实也是为了能够有最快的反应速度,呈现给受众的是最新的东西。就拿2013年的澳洲英式橄榄球联赛来说,为全国总决赛专门建立“Mission Control Room”(任务控制室),这个设在决赛球场内的高科技控制室有20多个人协同工作。有广告公关的策略、创意人员,也有专业评论员、退役球星等。他们随时关注赛场上球员、裁判的一举一动,即时创意,即刻出街。

点评:体育赛事一触即发,但机会也是稍纵即逝。要想紧紧的抓住每一个机会,每一个可能的炒作事件,即时是有时差也有熬夜为观众传达最新的消息。对自己狠一点,所有的创意人员都需要克服困难,制定一套相应的机制,舍得下本,做事有决心,达到最高效率。

“准”

体育事件营销还要追求一个“准”字,所谓的准,就是你的营销要与品牌想联系,做到有态度、有个性、有原则,效果就是要能引起大家的共鸣。还是以今年里约奥运会上的安踏为例子。

想必大家都知道男子拳击49公斤级决赛现场,吕斌在面对皮特-瓦路易时全场占优,但最终的结果却是,裁判肯定肯尼亚选手获胜。吕斌心有不甘,一张跪倒吻别拳台的片段让众多人为之心疼。而安踏针对这一事件,也特别明确的表达了自己的立场:“拳头能解决的问题,请别用权力”。

安踏 张梦雪

点评:体育事件就是这么的激动人心,也总是在很多方面引起公众的共鸣。抓住大家的心理特点,做有特色的营销,不要吝啬自己的观点。将品牌与热点事件相结合,每个字都有要态度,让所有人能听到你的声音。

事件营销公司乐客总结出来的“快、狠、准”三个字是体育事件营销策略的一个方面,如果你还想了解更多,可以阅读:体育事件营销能做到这两点,你还怕什么!也可以直接联系乐客,我们能给您提供更多详细的营销策略!

《体育事件营销怎么拿金牌?三招打败纸老虎!》扩展阅读:事件营销 事件营销公司 体育事件营销

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