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餐饮行业事件炒作案例剖析

餐饮行业如何做事件炒作?光听理论可不行,理论源于实践,实践出真知,今天乐客网络公关公司为您倾情整理如下的餐饮行业事件炒作案例,手把手告诉你怎么做事件炒作。

本来生活网:“褚橙进京”

本来生活网在预售期内,就炒作出了一系列青春版个性化包装,那些上印“母后,记得一颗给阿玛”、“虽然你很努力,但你的成功,主要靠天赋”、“谢谢你,让我站着把钱挣了”、“我很好,你也保重”等幽默温馨话语的包装箱,推出没多久就在本来生活网上显示“售罄”,可见其受欢迎程度。

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“褚橙进京”

本来生活网这一系列个性化包装,除了非常吸引眼球,也让人为”中国营销界玩得起幽默”感到欣慰。毕竟,在这个人艰不拆的社会里,能让中国人会心一笑的幽默还是太少了。

乐客点评:从电商的事件炒作的角度,本来生活是选择了一个有爆点的产品,也就是电商比较常说的“爆款”产品,通过一个爆款产品的炒作同时提升电商平台的影响力。一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下,要在互联网上建立品牌知名度,必须要有一个事件炒作营销的过程,并利用爆款产品和品牌的捆绑营销来达成实效目标。

星巴克:9分享兑

不知是出于什么误会,在不少消费者眼中,星巴克成了咖啡中的“高富帅”,甚至在央视记者眼里,星巴克的“暴利”比房地产的“暴利”还要值得被批判。在国庆期间成功地策划了爱国选题后,央视痛批星巴克似乎是将爱国情怀落实为行为的一个典型案例。报道以北京星巴克为例:咖啡豆1.6元+牛奶2元+一次性用品1元=4.6元,每杯354毫升的星巴克拿铁物料成本不足5元,国内售价27元。相比之下,同样的一杯咖啡,伦敦售价是24.25元、芝加哥售价是19.98元、孟买的售价则只有14.6元。

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9分享兑

尽管时不时被抛到风头浪尖,但星巴克始终都以一种安静不失淡定的姿态出现在公众的视线。在这种淡定姿态的背后,有着与各大“土豪”的稳固合作,中信的9分享兑就是一个很好的例子。9个积分就能免费喝一杯星巴克,这无疑让星巴克面对“暴利”的指控底气十足。

附推荐阅读:《2016事件营销经典案例解读:高科技才是第一营销生产力?》

乐客点评:这个事件炒作案例在线上并不算出名,但其线下参与人数已高达数百万人次,累计兑换权益超过三百万个。从2012年起中信就开始累积客户,在与高端商户合作方面不断发力,稳住老客户的同时也吸引了不少新客户,并且在一定程度上让合作双方都沉淀了活动品牌,让星巴克在风头浪尖也能以一个优雅的姿态出现。

无论是本来生活的个性包装事件炒作,还是星巴克的9分享兑,都是十分成功的餐饮行业事件炒作案例。同时乐客网络公关公司也希望在座的各位,能从乐客的总结分析当中收获到一些事件炒作的要素,并真正帮助到你们。

 

《餐饮行业事件炒作案例剖析》扩展阅读:

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