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想做好事件营销?老司机深入阐述事件营销三大基本法则

在互联网告诉发达的今天,信息传播是如此的蓬勃迅猛,而事件营销也逐渐成为各大企业竞相追捧的营销手段,今天长沙乐客事件营销公司带你全方位解读事件营销,看看事件营销究竟应该怎么做,又有哪些注意事项。

什么是事件营销?

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我是谁?我能干什么?

通俗来讲,事件营销是指有计划有针对性的对时下热点人物、事件进行利用借势,从而达到吸引媒体、消费者等群体的关注,进而对企业形象、产品服务进行传播宣传,最终促成交易的一种手段。

乐客Tip:在事件营销中还有一种并非借用已经火爆的热点,而是策划、制造热点,我们一般称之为事件炒作,在本文不做详诉。

事件营销应该怎么做?

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谋而后动,有目放矢

前文我们提到,时间营销主要是利用与借势。从字面意思我们就可以得知,这是两种概念,一个突出用,一个突出借,下面我们就来详细解读一下二者的区别。

利用利用,许以利而后为我所用。这种方式一般比较直观,操作性比较强,能与热点进行深入互动,是一种企业为主,热点为辅的模式。让热点进行配合、辅助,强势引爆热点所产的关注度,最终对企业、产品进行一个高效的覆盖传播。

注意事项:在利用热点的时候,应深入挖掘自身属性与热点的契合点,在不影响热点核心属性的前提下加以致用,偏向广告却绝不等同于广告。

思维发散:在papi酱的直播视频中添加喝水动作,此处水杯产品的植入?

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经典借势——草船借箭

借势是事件营销中的主要手段,这种方式几乎不需要企业付出成本,讲究的是一个巧借。那么关于如何巧借,我们不妨通过一个经典的案例来解读。草船借箭大家都不陌生吧,如果把浓雾看做是一个热点,那么孔明这波事件营销堪称完美。

前瞻性——借势的首要前提是发现势,在讯息更迭迅猛的今天,热点稍纵即逝,又或不过如此。所以在潮水般的信息流中快速甄别出真正具有势的事件是一项强大且优秀的能力。如果孔明不能提前预知浓雾,恐怕也就没有草船借箭了。

目的性——不论怎么样,事件营销说到底是一场商业活动,那就应该有明确清晰的商业目的,然后基于这一目的去选择合适的形式、方法切入热点,否则可能就是一场嘻哈闹剧,甚至为他人做了嫁衣。孔明的目的是要十万只箭,是立了军令状的,少一只都不行,所以才会有擂鼓、双面受箭等。

关联性——并非所有的势都可以借,需要考究事件与自身是否具备关联性,对与品牌、产品的正面传播是否有意义。若是忽略这个因素,那恐怕就是搬起石头打自己的脚了。若那天起的不是大雾,而是大风恐怕就是送命了,或是雾中夹着大风,这箭只怕也是借不到了。

注意事项:在借势的过程中,要注意考虑受众的心态变化,迎合或引导用户感受,在心理上、利益上、地理上等越接近受众和相关事实就越能引起关注。

这样就能做好事件营销?

掌握了这些就能做好事件营销吗?答案是否定的,就像看了那么多心灵鸡汤依旧过不好人生一样,乐客公关这里仅仅只是列举了事件营销中最基本最核心的要素。不同的行业不同的事件都是不同的方法,找一家专业的公关公司进行精准、有效的更省时省力,大家也可以登录乐克官网到事件营销炒作专栏看看具体实例和细则解读。


 

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