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如何策划病毒式事件营销?病毒式事件营销技巧有哪些?

病毒式事件营销很容易被人混淆成为事件营销,像日前火爆的“一亿元小目标”,它并不是所谓的事件营销案例,反而偏向于病毒式事件营销,或者说是口碑营销。那么,病毒式事件营销怎么做?

对此,事件营销公司乐客公关策划专门深入研究多起病毒式事件营销案例,整理并归纳了其中一些小技巧,帮助大家更好策划病毒式事件营销案例。

明确策划思路

无策划不营销,这句话同样适用于病毒式事件营销,且经典病毒式事件营销案例绝对经过详细方案规划过程。至少先确认病毒式营销方案符合病毒传播基本思想,要么能戳中用户痛点,要么简单博用户开心一笑再顺手转发都行。

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如何做好病毒式事件营销?

以王健林“一亿元小目标”举例,就很符合病毒传播思想。因为撇开王健林首富身份不谈,光谈富含冷幽默内容的低成本图片传播形式,就属于“心机营销”,让用户在“雷语”刺激下,不知不觉成为内容二次传播者。

提炼创意爆点

病毒式事件营销要引发用户大范围自发宣传推广,创意点必须存在爆点,能通过切入某个细微的方式,形成社会效益,这样才能达到预期的传播目标。

比如,乐客公关曾在《App事件营销案例:美柚当年是如何推广App的》一文章,给大家介绍美柚如何利用“姨妈假”的话题,实现APP推广目的。其中“姨妈假”正是美柚事件营创意点的爆点,正是借由放大女性痛点的做法,才引发广泛讨论,大家有兴趣可以详细了解。

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事件营销如何做好内容传播?

设计内容传播渠道

大多数事件营销公司对前期创意内容策划比较看重,力求在内容上实现尽善尽美。但是,过分关注策划内容,又导致很多事件营策划团队忽略了在内容传播和运营层面的思考,进而导致病毒式事件营效果不佳。

试想,如果事件营销公司策划团队在制订病毒式营销传播目标时,就没有考虑怎么贴合传播规律、准备多少传播推广人员、传播力度该有多大这些最基本传播层面东西,一切凭感觉说话,那乐客公关基本断定这很难达成病毒式营销预期效果。

追踪并管理病毒式营销效果

病毒式事件营销方案在具体实施过程中存在很大变数,因此,哪怕经验再丰富的事件营销策划人员也无法精准预料事件营传播效果。但是,乐客公关建议大家学习追踪并管理病毒式营销效果。

因为做好对病毒式营销的效果分析是件很重要的事情,它能帮助事件营销策划人员及时掌握最新传播动态,还能及时发现病毒事件营销计划中存在的问题,进行相应的改变。更重要的是,这些宝贵的经验积累还能为下一次病毒式事件营销方案提供参考依据。

当然,哪怕真正学习了这些病毒式营销小技巧,也并不意味着一下子就成为策划病毒式营销方案,因为在整体病毒式营销策划、实施过程中存在很多“可意会不可言传”的敏感度,非专业事件营销公司团队成员不能把握。

因此,如果企业内部缺乏专业策划病毒式事件营销的人才,乐客公关建议最好跟专业事件营销公司合作,以免白白浪费时间和精力。

 

《如何策划病毒式事件营销?病毒式事件营销技巧有哪些?》扩展阅读:事件营销公司

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