湖南网络危机公关 / 呼叫乐客公关 / 网站地图

长沙市芙蓉区长沙饭店商务楼405室


湖南网络营销公司电话

乐客网络公关    乐客网络营销
客服QQ:15413431 / 9167486

立即和乐客取得联系

解析护肤品行业经典事件营销案例,看人家怎么做事件营销

事件营销适用行业范围广阔,除了常见的餐饮、房地产行业之外,护肤品行业事件营销市场也十分火爆。护肤品行业事件营销怎么做?今天,乐客网络公关公司以诗婷露雅旗下护肤品果本为例,给大家解析护肤品行业经典事件营销案例是如何策划的。

为了能更直观凸显事件炒作效果,乐客公关先简单给大家介绍下果本策划“扮老试婚”事件营销方案之前,所面临的市场困境。包括,差异性不突出,产品市场辨识度不高、缺乏核心竞争力及捆绑母品牌诗婷雅露推广所带来的一系列品牌推广问题。

图片1.png

护肤品行业事件炒作怎么做?

在重重难题包围之下,果本如何利用事件炒作杀出重围,在消费者心目中树立品牌印象呢?

贴近现实 策划“扮老试婚”

果本选择在深圳东门步行街策划“扮老试婚”的活动,上演一出90后女孩穿着婚纱扮成70老妇逼男友示爱,结果反而吓跑男友的荒诞情景。

图片2.png

“扮老试婚”事件营销线下活动截图

这种剧情设定,看似属于天马行空的电视剧场景,但乐客公关告诉大家,这些举措都基于社会大众对于婚姻的恐惧心理、对90后人群标签设定以及如何将线下活动变成整体营销发源点等多个方面,力求让大众相信这就是生活中发生的事件,而非商业事件炒作行为。

直戳痛点 激起社会共鸣

果本“扮老试婚”线下活动,经过短暂发酵之后,除了引起微博大V、微信名人的集中爆料之外,关于#70你还爱我吗#的微博话题也迅速跻身热门微博话题榜第4名,引起数以万计网友的热议。

图片3.png

#70你还爱我吗#跻身热门微博话题榜

并且,据不完全统计,至少有60家媒体自发参与或转发该事件,预计整体事件曝光热度达到5000万。

为什么果本策划的额“扮老试婚”事件营销会造成如此轰动的社会效应呢?乐客公关认为这主要戳中广大女性关于“安全感”的痛点。毕竟,没有任何人能永葆青春,但靓丽容颜不再,他还会不会再爱我?设身处地思考方式,自然会引起广大女性参与互动。

热度过激 紧急加持承接方式

果本“扮老试婚”事件营销带来的影响力大大超出了预期,原先设定微博推出#70更爱你#的品牌承接方式,远不足以承接事件热度。对此,果本临时在南方都市报发表致全国人民的道歉信,以此做出事件承接。

图片6.png

果本发布致全国人民的道歉信

随后,果本再在微博上推出#70更爱你#的话题,展开相应的线下门店活动,全方位突出果本主张,70更爱你,深入了解才敢说爱。并通过海报传达,果本护肤品70倍渗透力核心卖点。

所以,护肤品行业的事件营销很难做吗?乐客公关认为护肤品事件营销真的没有艰难,大家仅需找到一个合适切入点,能将其上升到社会效益的高度,能及激起大众自发互动行为,很容易就能扩大品牌知名度,甚至提升销量。

 

《解析护肤品行业经典事件营销案例,看人家怎么做事件营销》扩展阅读:

乐客危机公关服务:新闻软文营销网络媒体公关口碑营销推广应对负面信息搜索引擎营销网络营销策划论坛营销推广网络营销推广视频营销推广医疗网络营销网络营销外包新闻稿代发品牌营销策划危机公关处理


乐客公关是全国十大网络公关公司,为政府企业\娱乐明星提供危机公关处理、事件营销炒作、新闻营销公关、网络负面公关、口碑营销等网络公关/网络营销推广外包服务。