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热点借势事件营销没头绪?4招教你做好借势营销

企业借势营销有哪些注意事项?事件营销已成为新时期网络营销的宠儿,尽管还没达到妇孺皆知的火爆程度,但如果网络营销人员或者企业没听过事件营销名号,或策划过事件营销很容易被吐槽与时代脱节。

然而,事件营销并没有传说中那么简单,稍有不慎企业还可能引火烧身。接下来,网络公关公司乐客公关将给大家简单介绍企业借势营销有哪些注意事项,并以具体的事件营销案例阐述,企业如何正确做好事件营销。

根据乐客公关从业经验来看,企业借势营销仅需从借势热点事件与企业形象品牌、与潜在用户目标人群匹配及整体营销策略匹配问题着手即可。

形象匹配

以形象匹配为例,企业如果想做好借势营销的话,势必得考虑热点本身性质是否与自身的品牌形象、理念相符合。因为企业借势热点事件营销相当于与热点做捆绑,那用户也会戴着有色眼镜看到企业品牌传播行为。

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企业借势营销有哪些注意事项?

就像日前王宝强离婚事件一样,有不少企业、名人趁机借势营销,结果惹了一身骂名。相反,“热点借势王”杜蕾斯在刘翔离婚之际保持沉默、在其他品牌借势优衣库事件时保持沉默,反而收获一大片溢美之词。

所以,乐客公关建议如果企业找不到比较正面结合点,那这种热点不追也罢。

潜在目标人群匹配

再说企业借势营销考虑潜在目标人群匹配度问题,其理念与跨界营销比较类似,都需要着重考量潜在目标人群重合度问题。如果企业认准的热点事件,与企业本身找不到任何关联点的话,热点讨论人群也并非企业精准目标用户,无法增加企业流量的转化,那还不如直接放弃。

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企业如何正确做好借势营销?

这方面例子比较常见,乐客公告就不再赘述。如果大家想了解详细案例,可以在线咨询乐客公关或关注微信乐客品牌顾问【csleke】。

整体营销策略匹配

同理,企业借势营销也要匹配整体的营销策略问题。因为热点事件营销仅属于企业整体营销推广计划中很小的一部分,它必须服务于整体。如果企业自身缺乏专业人才和技术,却又过于推崇借势热点营销的方式,甚至因热点事件放弃原定的营销推广计划的话,导致的结局会很麻烦。

不相信的话,乐客公告以iPhone7新品发布举例。在昨晚新品发布会之前,市面上很少看到iPhone官方借势社会热点事件,而iPhone维系品牌热度靠的便是“意外”泄露新品iPhone7的相关信息,这也就相当于iPhone官方主要的推广手段。

因此,乐客公关还是建议大家着眼于整体的推广技巧,不要盲目追热点,避免干扰分散消费者注意力,从而影响整体推广效果。

附推荐阅读:《如何找准事件营销切入点?事件营销切入3大法宝你会吗》

 

《热点借势事件营销没头绪?4招教你做好借势营销》扩展阅读:事件营销公司 热点借势营销

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