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热点事件营销案例之iPhone7和卫龙之间的那些营销事儿

要说这几天最好的热点事件,莫过于iPhone7的发布了。苹果每年新款手机的发布会,都会引来的事件营销公司的一阵侧目,并且迅速成为当时的热点事件,成为人们津津乐道的热点话题。那么,今年Iphone7的发布会上,又有哪些营销表现呢?

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iPhone7发布会

而在Iphone7发布的同时,却有另外一款产品火了,那就是卫龙辣条。是的,你没听错,就是辣条。卫龙辣条趁苹果新机发布之际,发挥出了极机敏的事件营销嗅觉,成功借势营销火了一把。那么辣条是如何能借势Iphone7的?下面就让乐客公关来揭晓答案。

iPhone7:槽点即营销

先来说说苹果,苹果作为手机界的标杆品牌,自然深谙事件营销之道,实际上,每一年的发布会,苹果都会发挥其事件营销之所长,较为常见的就是故意在手机发布之前,制造真机模型被泄露的消息,然后在网络上传播所谓的“绝密的模型”,制造成热点事件。

像号称“不老传说”的明星偶像林志颖,是名副其实的“果粉”,而其每一次都能在苹果发布新机之前,拿到所谓的真机,然后在网络上曝光,制造热点话题,这其中难免就会有苹果的营销小心机,它也乐于有公众人物为其进行免费宣传。

而在这一次Iphone7的发布会上,苹果又制造了槽点:颜值堪忧的无线耳机。该无线耳机一经推出便受到了广大消费者疯狂吐槽,有消费者就讽刺耳机的外形设计:活脱脱就是两只电动牙刷头。

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苹果工程师戴牙刷头

如果说消费者的吐槽是真实感受,那么苹果内部员工也吐槽便有些耐人寻味了,苹果内部高层管理就在其脸书上表示:很多人都在吐槽新耳机的设计,我也这样认为,设计部只花费了0.5秒剪掉线。

在乐客公关看来,外观丑陋的新耳机是苹果的槽点,更是营销点。因为耳机是不和整体一起卖的,而是另外销售的。耳机口碑差劲,并不会影响到Iphone7的销量,但是却为Iphone7提供了足够多的话题和曝光,还有比这更为高明的事件营销手段吗?

卫龙辣条:借势营销没商量

显然是有的,国民辣条品牌“卫龙”在Iphone7大火之际,悄悄地对自己的官方网站进行了大整改:从版面设计到文案,都高度模仿了Iphone7发布会的风格,点开卫龙的官网,你会感觉来到了苹果官网。

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卫龙官网借势Iphone7

卫龙官网的整改在网络上引发了一阵热潮,甚至连国外媒体也有相关的报道。与寻常的山寨不同,卫龙大开脑洞巧妙地将辣条和Iphone7联系到一起,这本身就有一定的创新意味,而当辣条借势Iphone7再披上一层科学外衣时,自然就让自己成为了辣条界的“网红”。

无论是Iphone7还是为卫龙都算得上是事件营销界的高手,两大高手碰到一起,便为我们呈现了一场精彩的营销表演。点击热点事件营销案例可了解更多更为精彩的案例,另外,欢迎拨打乐客公关咨询热线,我们乐意帮助每一位需要帮助的营销人员。

 

《热点事件营销案例之iPhone7和卫龙之间的那些营销事儿》扩展阅读:事件营销公司

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