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企业如何借助事件营销策略?揭秘3大不可错过的事件营销策略

“无策划不营销”,这句话很多人都知道,但很少有人深思策略对于事件营销的重要性,仅将策略等同简单的点子而已。实际上,事件营销策略或者说创意点子,对于后续事件营销策划意义深远。那么,事件营销策略有哪些?如何正确利用事件营销策略?

关于这一点,有着丰富事件营销经验的乐客公关,就结合自身实际操作案例及行业内的经典案例,先跟大家简单聊聊有哪些事件营销策略。

NO.1 名人策略

名人并不等同于明星,它所涵盖的范围包括体育界、文化界及影视歌三界。而名人策略正是企业根据自身特定需求,及所处环境的态势,挑选出最合适的名人作为其品牌代言人。

李宗盛携手新百伦打造《致匠心》

举个最简单的例子,日前New Balance携手李宗盛创造了刷屏级营销事件,其中有一个最重要的因素便是李宗盛本人与New Balance品牌契合度;而借由王健林的口,而迅速形成病毒式营销的“一亿元小目标”,也得益于王健林这个首富的名人光环。

点评:乐客公关认为大多数情况下,将名人作为事件营销策略比找明星更好,因为名人大体比明星更注重自身形象,用户正面辨识度更高。哪怕品牌形象与之挂钩,形成捆绑营销的态势,所带来的品牌效应肯定更好。

NO.2 体育策略

体育策略是品牌最好的新闻载体,背后蕴藏着无限商机,已成为各大品牌主要营销争夺战场之一。比如,以此次里约奥运会举例,得了铜牌“洪荒之力少女”傅园慧成为赛事亮点,引起了不少品牌借势行为。

傅园慧夺冠后人气火爆

其中,事先签了傅园慧的映客直播和冰露纯悦矿泉水就属于典型押对宝的品牌。另外,像耐克对体育策略的运用就做的很不错,特别是针对刘翔退赛的文案“活出你的伟大”,就采用励志路线,详情可关注微信乐客品牌顾问【csleke】了解。

点评:品牌借助体育策略对于打开品牌知名度及提升美誉度的作用是其他事件营销策略所无法比拟。如果你想成功做好体育事件营销,参考乐客公关推荐《打造体育事件营销经典案例,三个策略轻松搞定》,一定能有不一样的体验。

NO.3 借势策略

事件营销主要分为借势和造势两种。其中造势事件营销耗费的整体成本过高,但借势事件营销成本相对较低,且事件的可执行性更强。企业仅需找到贴合品牌产品或服务的事件营销切入点即可,基本上很容易便能达到借势营销效果。

耐克借势刘翔受伤事件

当然,找寻事件营销切入点对于非专业事件营销策划人员而言,有一定的难度。但是,这篇《如何找准事件营销切入点?事件营销切入3大法宝你会吗》比较具体介绍了找准事件营销切入点方法,对于品牌借势营销帮助会比较大。

点评:以乐客公关经验来看,借势策略属于诸多事件营销策略中适用范围最广的策略,更没有体育事件营销那样烧钱,是大多数企业事件营销首选。并且,如果企业本身缺乏专业事件营销策划人才,想与专业事件营销公司合作的话,最好事先了解该公司是否有成功事件营销案例,这也是辨别其专业性最快捷的方法之一。

以上便是乐客公告对于事件营销策略,以及如何利用正确利用事件营销策略的建议。如果你想了解更多事件营销知识,持续关注乐客公关动态或直接在线咨询乐客都行!

 

《企业如何借助事件营销策略?揭秘3大不可错过的事件营销策略》扩展阅读:事件营销公司 事件营销策略

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