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杜蕾斯事件营销案例盘点,看杜蕾斯如何做事件营销

谈到品牌事件营销案例,就不得不提到事件营销界的老司机——杜蕾斯。杜蕾斯策划事件营销案例的实力有目共睹,让无数业内外人士叹为观止。今天,乐客公关盘点杜蕾斯事件营销案例,大家赶紧学习老司机杜蕾斯是如何做好品牌事件营销。

借势营销有创意

既然是盘点杜蕾斯事件营销案例,最经典的“雨夜不湿鞋”事件营销案例肯定不能少。而且,这堪称是杜蕾斯借势营销打响创意名号的头一战,自然得好好的介绍一番。

当时,适逢北京大雨,道路积水严重。杜蕾斯微博运营团队发布一条微博:“北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯”另配两张将杜蕾斯当做“防滑鞋套”的照片,引起了网友疯狂转载。

杜蕾斯“雨夜不湿鞋”案例图片

最终,在1小时之内该微博被转载了1万多次,且3天内最高转发量达到9万条,效果堪比在CCTV黄金时间点3次30秒广告效果相媲美。

所以,乐客公关认为大家千万别再抱怨品牌借势营销没效果了,先审视自身创意点够不够燃,燃爆了的创意点,想不火也难。

借势营销有态度

虽说杜蕾斯是“热点借势王”,似乎所有品牌借势营销案例都有杜蕾斯的身影。但是,杜蕾斯借势营销有自己的态度。杜蕾斯微博内容营销既不涉及政治宗教,也不攻击竞品或者其他人事物。

也正是在这种品牌底线的坚持下,杜蕾斯不蹭王宝强离婚事件热点,哪怕遭遇网友热心恶搞,也急忙出面辟谣,声称“杜蕾斯不做社交网络的造粪机器”;除此之外,在陈赫出轨、毕福剑视频、优衣库事件等诸多热点IP面前也绝不低头,这才是一个品牌借势营销应有之义。

杜蕾斯有态度“宣言”

当然,乐客公关也相信,老司机杜蕾斯坚守底线的原因,很大程度也是为了维护品牌形象,害怕一着不慎让品牌形象依照崩塌。不过,能事先考虑事件与品牌贴合程度以及后续品牌可能会出现风险问题,也是经验丰富的老司机必须考虑的问题。

借势营销有技巧

杜蕾斯事件营销案例也不是大家想学就能学到的,如果无法深入了解杜蕾斯文案借势营销的技巧,那大家只能学习杜蕾斯事件营销形而不是魂。

比如,很多人都会下意识模仿杜蕾斯文案表现技巧。比如,借助产品外形、相关特征体现产品属性,或者利用一些故弄玄虚的暧昧文字,让人浮想联翩……这些都属于杜蕾斯的内容创造技巧,不等同于整体事件营销效果。

杜蕾斯有哪些值得学习的事件营销技巧?

至少,在事件营销公司乐客看来,大家学习杜蕾斯借势营销技巧还必须了解其内容传播方面的技巧。比如,杜蕾斯文案发布时间、以及各不同时间段发布哪些内容,杜蕾斯又是如何与粉丝进行亲密互动的?

如果你能深入了解这些信息,会发现杜蕾斯运营团队成员也不是真正意义上的神人,他们只是比普通人多了一些钻劲儿,对细节的要求更高,对粉丝重视程度也更高。不信的话,多关注杜蕾斯官方微博,你一定会有不一样的收获。

杜蕾斯经典事件营销案例还有很多,如果您还想了解更多的杜蕾斯事件营销案例,关注乐客微信乐客品牌顾问【csleke】,或持续关注乐客公关事件营销栏目即可。

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