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微博事件营销怎么做?3招避免微博事件营销误区

怎么用微博做事件营销?微博具备的低门槛、高传播效果的特性,与企业事件营销有种无法言说的契合性。遗憾的是,大多数企业进行微博事件营销的时候都不得其法,策划的事件营销案方案要么强行将事件与品牌挂钩,徒增尴尬;要么过分炒作,造成企业品牌危机。

今天,有着丰富事件营销经验的乐客网络公关公司就跟大家好好聊聊,怎么用微博做事件营销,揭秘微博事件营销成功的诀窍有哪些。

NO.1 找准品牌与事件营销衔接点

企业微博事件营销通常有两种表现形式,第一种是借助时事热点进行营销,另一种是企业自主策划营销事件。可无论是哪种形式,企业微博事件营销都必须找准品牌与事件营销衔接点,这样品牌承接才会变得顺畅而不尴尬。

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红牛微博借势营销微博截图

比如,2014年俄罗斯冬奥会开幕式曾出现令人尴尬的一幕:奥运五环变成了四环,有一环没有及时打开。当时,红牛也趁机借势营销,以“打开的是能量、未打开的是潜能”为口号,推广其“能量”诉求,赢得了一篇喝彩声。

相反,同样是借势“五环变四环”热点事件的小米,却简单粗暴将自身产品模拟奥运五环摆放,营销方式一点都不走心。如何才能像红牛一样借势营销的刚刚好,参考《如何找准事件营销切入点?》肯定能有不一样的收获。

NO.2 增强事件营销策划流程系统性

微博事件营销不管是从前期的策划、后期执行及最终效果的监测和反馈等,其实都包含在一个整体的运营流程当中,只有增加事件营销策划流程系统性,才能确保事件营销取得比较好的营销效果。

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如何增强微博事件营销系统性?

不过,大多数事件营销策划人员仅注重前期内容策划,对于后期传播效果却关注的非常少,甚至压根不对事件营销效果进行监测和调整。这种非系统性事件营销方案最终肯定到达不到预期的营销目标,而企业一旦与这种非专业事件营销公司合作的话,基本将钱打水漂了。

NO.3 放大事件营销公益性

企业事件营销固然需要达成其营销目标,但在具体实施过程中,如果能放大事件营销公益性,不过分渲染品牌的话,反而能达到意想不到的效果。因为事件营销需要广泛的用户参与,没有人会愿意一直给品牌打免费广告,除非这个品牌有值得他推崇的闪光点。

以前王老吉借汶川地震推出的“下架王老吉”事件,乐客公关不再赘述,给大家推荐湖南性保健冰桶挑战事件营销案例,用实例教大家如何更好策划公益事件营销。

最后,乐客公关提醒,微博平台与事件营销契合程度很高,这也决定微博事件营销仍有很大挖掘空间。因此,企业如果自身不懂如何策划事件营销的话,可以选择与专业事件营销公司合作,这也是增加微博事件营销成功几率的好办法。

 

《微博事件营销怎么做?3招避免微博事件营销误区》扩展阅读:事件营销公司 微博事件营销

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