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无中生有,做好事件营销你不得不知的方法

如何做好事件营销,你会这些事件营销方法吗?乐客公关做为一家专业的事件营销公司,对事件营销进行另类解读,整理出一套事件营销三十六计,所讲为第七计——无中生有。

孙子兵法三十六计第七计:
 

无中生有

“诳也,非诳也,实其所诳也。少阴、太阴、太阳”孙子兵法如是说。运用假象,但并非一假到底,而是使假象变成真象,或把真实的东西充实到假象中。用大大小小的假象掩护真象。譬如张巡之余雍丘。

事件营销无中生有要义:

虚则实之,实则虚之

如何做好事件营销,将无中生有运用得当?最关键的还是在于一种落差感。无论是悬念炒作法,还是内幕炒作法,亦或概念炒作法等等,都势必基于一种落差感存在,平中见奇,让大众、分众、媒体耳目一新。而这种落差最终必回归于真实,所谓“无而示有,诳也。诳不可久而易觉,故不无不可以终无。有诳而真,由虚而实,无不可以败敌,生有则败敌矣”。

事件营销无中生有方法:
 

创新思维,无中生有

从无到有法——此法多从概念入手,打破人们的既定观念,行为定式等。

比如puma的情人节“夜间运动员”,将夜店活动或夜晚参加保龄球、飞镖等室内运动的人定义为夜间运动员。把这个概念诠释为,在这个“竞技场”上,大家可能争不的是更高的分数,而某个异性的电话号码。将概念落到实地,让人们从玩乐休闲心态慢慢转变成运动思维,穿扮也倾向“运动装扮”,新潮、年轻的puma因此而成为

以无藏有法——此法则是将自己的核心、卖点藏起来,慢慢抖落出来或用双簧、内幕、争议、反向等方式引出来。

这里有一个比较有趣的小故事,说的是三个人去寺院买梳子给和尚,甲凭借坚持不懈,在无数的臭骂与追打中感动了一个小和尚,卖出1把梳子;乙前往一座山高风大的古寺,对主持说“蓬头垢面礼佛是不尊敬的应在祥香案上放一把梳子于香客”,卖出10把;丙去到一座深山宝刹,对方丈说“进香者,坏虔诚之心,宝刹应有回赠,佑其安平,鼓励行善,何不购梳刻字以赠”,卖出1000把。三者都是运用了无中生有的思维,但手段高低一目了然。

事件营销无中生有总结:

虽说商场如战场,但一味的依靠揭人短,爆人丑来博取关注、吸引注意力是不可取的,尤其是对事情缺乏严谨的查证就公之于众的无中生有,不仅不利于市场环境,也会让大众对品牌形象大打折扣。所以好的事件营销应该是立足自身基础,实事求是的变通转换。

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《无中生有,做好事件营销你不得不知的方法》扩展阅读:事件营销公司 事件营销方法

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