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病毒式事件营销怎么做?如何做好病毒式事件营销

相较于普通的事件营销,病毒式事件营销的传播效果更好,用户对品牌印象也更为深刻。病毒式事件营销怎么做?经典病毒式事件营销案例标配包括哪些因素?接下来,乐客网络公关公司就跟大家好好聊聊如何才能做好病毒式事件营销。

话题自带传播属性

病毒式事件营销主要特性之一,便是事件能像病毒一样传播和扩散,短期内快速传达给成千上万的用户。这就要求,病毒式事件营销话题必须自带传播属性,能诱导用户自发进行转发。

生活中哪些话题自带传播属性呢?以乐客公关的经验来看,生活中主要有三类话题比较容易形成病毒式传播态势。第一种,名人名言式,比如马云在采访中曾表示,他一生中最后悔的事情便是创立阿里巴巴。无论真假,这种装逼感十足的话题,一定能勾起大众转发兴趣;

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马云语录自带传播效应

第二种,具备冷幽默反差的趣味话题。这一点,大家可以参考日前刷屏“王健林1亿元小目标”,便是其中的典型代表;

第三种,励志的心灵鸡汤,这类话题大家看的比较多,乐客公关不再详细介绍,有兴趣可以选择在线私聊。

附推荐阅读:《如何策划病毒式事件营销?病毒式事件营销技巧有哪些?》

传播成本低 互动性强

病毒式事件营销能火,除了话题感十足的原因之外,更重要的原因是,它的传播成本低,用户参与互动性强。而有过策划病毒式事件营销或者事件营销方案经验的人员肯定知道,互动性是衡量事件营销效果极重要一环。

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王健林一亿元小目标刷屏

不信的话,乐客公关仍以王健林“1亿元小目标”这个病毒式事件营销案例给大家举例。它主要靠单张图片传播,并利用文字上方冷幽默反差形式,激起用户兴趣。且如果大家想模仿的话,也只需要掌握简单P图技能即可。

完善话题传播渠道和技巧

很多人以为病毒式事件营销难的仅仅是创意部分,一旦搞定创意部分,那病毒式事件营销便能分分钟取得预期效果。实际上,创意属于病毒式事件营销灵魂部分,但丰满的事件营销案例还缺乏血肉,需要配合传播渠道和传播技巧一同进行完善。

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如何完善事件营销传播渠道?

乐客公关可以跟大家分享如何才能推动病毒式话题传播方面的时间技巧。比如,类似娱乐大事件爆料或者借势可以选择周五周六等时刻最佳,励志事件病毒式话题传播选在周一最好,而如果是一天内的具体时刻的话,不妨选择下午六七点下班空闲时期……

适当KOL引导 扩大影响范围

虽然说病毒式事件营销主要依靠的是广大用户自发主动传播,但任何经典病毒式事件营销案例前期都经过KOL细致引导,才能让这些病毒式营销信息传递给潜在用户人群。否则,话题感再强、再适宜传播的病毒式营销信息,没有前期较为精准的目标人群,也达不到预期传播目标。

当然,乐客公关认为想让病毒式事件营销过程变得更简单也很容易,只需要多考虑用户感受,给他们提供简便参与途径,尽可能给用户缔造转发价值,再邀请部分有影响力的KOL进行声援的话,基本上就能成功打造病毒式事件营销活动了。

 

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