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培训机构事件营销失败怎么办?长沙乐客倾情支招

培训机构事件营销怎么做?随着培训行业招生竞争情况日趋激烈,各个培训机构一门心思扑在事件营销上,希望借由一个事件营销活动打开自身知名度,增加人流量。然而,事件营销本身是个高难度的技术活儿,培训机构稍不留神便给自己挖坑,最终取得反面营销效果。

今天,乐客事件营销公司就给大家盘点部分失败的事件营销案例,跟大家分享培训机构事件营销正确姿势。

案例一 地铁僵尸炒作

此前,微博名为“明星化妆师David”的网友发微博图文爆料,称武汉地铁车厢内惊险一名“男僵尸”,且图片显示,“男僵尸”的正与一名女乘客握手,而女乘客被吓得双眼紧闭,场面看起来比较惊悚,引起了不少网友注意。


地铁惊现“男僵尸”

紧接着,这个微博爆料人又在微博上发布一个MV,内容仍显示“男僵尸”四处活跃的画面。唯一不同的是,“男僵尸”周围出现了10多名围追堵截的女子,画面动态感更为强烈,却也激起广大网友对此事的愤怒,网友纷纷谴责这种行为对地铁老人和小孩带来巨大伤害。

随后,网友深扒发现这是某形象培训机构策划事件炒作,其炒作主旨是为了表示“热爱化妆,宣传文明”,且所谓微博爆料人,还是该培训机构的负责人。

点评:乐客公关认为事件营销创意点应与炒作主题相吻合,像形象培训机构事件营销,不仅口号体现美好,行为上更应该让人产生移情效应,但扮僵尸吓人的行径本身就不文明,建议多学学《如何找准事件营销切入点?事件营销切入3大法宝你会吗》,下次就不愁找不到事件营销好点子了。

案例二 小学生围堵肯德基

日前,南海仲裁案闹得沸沸扬扬之际,微博上冒出名为《独家:滕州某学校学生在贵诚肯德基门口高喊抵制“美国货”引路人围观》的微博,在网络上引起广泛关注。其内容显示,一群统一身穿印有红色中国地图图样的白色T恤的孩子聚集在肯德基门口,并大喊“中国万岁,抵制美货,中国一点也不能少。”


微博爆料截图
 

鉴于南海事件政治敏感性,该微博发布之后,引起诸多网友关注,很快便转发、评论数过万,瞬间成为网络热点事件。无奈,原本想借机炒作某培训机构,见事态兜不住了,只能灰溜溜出来道歉,承受网友谴责怒火。

点评:以乐客公关事件营销经验来看,培训机构事件营销最好不要跟时事政治扯上关系,否则炒作事件需要承担的风险很大。但是,事件营销风险性预测与应对,也是决定事件营销成败重要因素。

因此,有事件营销方面需求的培训机构或其他企业,建议与专业事件营销公司合作,以免像上一家培训机构一样,堵在枪口上。

培训机构失败的事件营销案例还有很多,乐客公关有机会再跟大家详细分析其他案例。总之,乐客公关建议,培训机构事件营销不管是借势还是造势,一定朝着积极正面方向发展

另外,如果自身不具备策划事件营销方案的能力,最好直接与有成功事件营销策划经验的公司合作,由专业人士做专业事件,轻松实现双赢局面!

《培训机构事件营销失败怎么办?长沙乐客倾情支招》扩展阅读:事件营销案例 培训机构事件营销

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