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房地产事件营销案例分析,房地产事件营销应该这样干

近两年,房地产市场不景气,房地产商绞尽脑汁寻找房地产事件营销噱头,想借此打开市场知名度、增加销量。那么,房地产事件营销怎么做?有哪些可供借鉴的房地产事件营销案例?

如果你对此感兴趣的话,不妨仔细学习乐客网络公关公司整理并归纳房地产事件营销案例,找到最适合的房地产营销方法。

温情式:《回家吃饭》

在很多人印象中,房地产事件营销主要是利用帅哥美女吸睛,商业化气息很浓厚。但是,房地产事件营销也可以走温情路线,通过放大社会痛点,从而增加用户在情感方面的认同。比如,万科日前在深圳策划的《回家吃饭》,就属于典型案例。

当时,万科先深挖“加班应酬”与“回家吃饭”的现实冲突,直接戳中城市通电,引起全民思考;随后,再通过明星海报助阵、门户新闻网站报道、微信微博平台宣传等多渠道,集中爆破话题,实现多渠道传播。

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万科《回家吃饭》海报

另外,万科还深入万科老社区,宣导回家吃饭、陪伴是最长情的告白等价值观,展现万科人文情怀,深受广大业主的好评。据不完全统计,万科《回家吃饭》的总体效果突破500万+。

悬念式:保利是个P

谈到房地产事件营销悬念是案例,乐客公关不得不提到“保利是个P”事件营销。这场由保利董事长宋广菊亲自参与、推动的微博营销事件,曾凭借这简单的5个字,闹翻了互联网,哪怕恒大、万科试图在同一天发布中班消息强头条,也没能将这事儿给压下去。

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“保利是个P”微博截图

最终,保利更凭借这条悬念微博,在当天市值激增100亿,比平时上涨了8%。想了解保利具体是怎么做的吗?参考乐客公关此前撰写的文章《从“保利是个P”,分析房地产企业事件营销的注意事项》,还可获取实用的房地产事件营销实用技巧。

公益式:“图书换绿植”

对于大多数中小企业而言,公益式事件营销开销成本太高,不符合企业事件营销最初目的。但是,对于“不差钱”的房地产企业来说,公益事件营销对于其楼盘的长期发展相当有好,至少能树立良好品牌形象,加深用户对品牌美誉度,也能间接起到助力销售的作用。

乐客公关以今年上半年,火爆一时的“图书换绿植”公益活动举例,就吸引包括万科·悦中环、尚东名邸等楼盘都加入到公益爱心营销事件当中,具体详情可在线咨询乐客公关。

房地产事件营销案例还有很多,比如,地产大佬用10万颗茶叶蛋玩事件营销、恒大无理由退房等,有机会再详细介绍。总而言之,乐客公关相信,在诸多房地产事件营销案例类型,你总能找到最适合的一盘菜。

《房地产事件营销案例分析,房地产事件营销应该这样干》扩展阅读:事件营销案例

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