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如何做好服装品牌事件营销?GXG教你快速做好借势营销

事件营销作为最火爆的网络营销市场营销方式之一,已逐渐成为服装企业快速打开品牌市场的利器。服装品牌事件营销怎么做?如何才能快速打开服装品牌市场?这是困扰诸多服装企业首要难题。

今天,有着丰富事件营销经验的乐客网络公关公司,将结合自身经验及行业内经典的事件营销案例,跟大家好好聊聊如何做好服装品牌事件营销。

紧随热点 借势营销

借势营销适用于任何行业品牌事件营销策划,服装行业自然也不例外。唯一需要注意的是,服装品牌该如何紧随热点,做好借势营销。毕竟网络热点天天有,但品牌找准符合自身发展需要的热点却不容易,像GXG这种抓住热点又成功借势营销的服装品牌更不多。

特别是在全民借势里约奥运会之际,GXG能抓住中国奥运代表团喜夺15金的营销点,并联系中国区号“0086”,一举推出“I LOVE 0086”限量定制T恤,甚至尝试微商渠道同步推广,短短办个小时便销售一空。

GXG借势里约奥运会

一件普普通通的纯棉T恤+国家代码组合,为什么能卖那么火?乐客公关坚信深层次原因在于GXG戳中了群民爱国的痛点,他们把握住全民对中国健儿在奥运赛场遭遇不公的愤怒,为大家提供一个爱国发泄渠道,自然能打开市场销量,引发抢购热潮。

附推荐阅读:《如何找准事件营销切入点?事件营销切入3大法宝你会吗》

赞助赛事 曲线救国

品牌赞助行业内相关赛事,通过相关赛事本身自带的公众影响力,提高自身品牌形象和美誉度,从而达到曲线救国目的,也属于常见的事件营销方式之一。以服装品牌举例的话,乐客公关认为,品牌商除了直接赞助各项服装及时尚类比赛之外,还可以赞助其他类型赛事。

比如,波司登曾赞助过“中国大学生广告艺术节学院奖”,成为赛事命题企业之一。该赛事在长达半年时间内,收到全国500多所高校,超20300分作品,并且还在央视梅地亚中心举行了隆重的颁奖典礼。

波司登赞助比赛之一

这都预示着,波司登不仅收获大量有创意的原创作品,还以极低成本对几十万大学生,目标客户群体进行正面、深度的品牌传播,用实际行动证明事件营销低成本、高时效的作用。

危机处理 转危为机

所谓的“危机处理,转危为机”的理念,本质上与上文热点借势营销比较类似。略有区别的是,前者借势点主要是品牌危机或者行业危机。

就像七匹狼服饰一样,此前曾因氨纶成分超标而深陷质量门事件。然而,明明是一次品牌危机事件,却活生生被七匹狼高明的危机公关扭转成品牌宣传活动。不仅最大限度避免损失,更塑造品牌追求健康、实事求是的品牌形象。

当然,七匹狼能反借势危机进行事件营销,离不开其背后专业的网络公关运作团队的技术支撑。其他品牌如果无法与专业网络公关团队达成协作的话,乐客公关建议大家最好不要尝试这种做法,以免取得反面事件营销效果。(点击查看网络公关公司排名情况:哪家公关公司好?)

《如何做好服装品牌事件营销?GXG教你快速做好借势营销》扩展阅读:借势营销 品牌事件营销

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