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怎么用微博做事件营销?杜蕾斯教你玩转微博事件营销

微博事件营销不仅能帮助企业在短期内达到最大范围、最优传播效果,更能为企业节省大量资金。但遗憾的是,大多数企业微博事件营销要么无法挖掘到企业品牌与事件的结合点,要么过于青睐低俗营销,酿成严重网络危机。

怎么用微博做事件营销?如何才能让微博事件营销达成最佳效果?今天,有着丰富事件营销经验乐客网络公关公司将以微博营销大佬杜蕾斯举例,教大家如何玩转微博事件营销。

玩微博事件营销,首先得“会来事”

所谓微博事件营销“会来事”,指的是微博事件营销策划人员要懂得制造有爆点的内容,能以品牌内容为中心,吸引用户争相参与评论及转载。

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杜蕾斯中秋节借势营销文案

对此,类似杜蕾斯“雨夜不湿鞋”的经典事件营销案例,大家了解都比较多,乐客公关不再赘述。反正杜蕾斯经典事件营销案例有很多,单以日前杜蕾斯利用蛋黄月饼借势中秋节的海报文案“花好月圆”举例,分分钟又污出了新高度。

但是,最终效果怎么样?广大网友还不是一边吐槽杜蕾斯没节操,一边刷微博默默点赞“文案我只服杜蕾斯”?

所以,乐客公关认为,企业或个人想学习杜蕾斯做好微博事件营销的话,第一要务便是“会来事”,懂得放开手脚挑逗广大网友,这才是事件营销成功的前提。当然,值得提醒的是,如果企业或个人没有杜蕾斯那种敏感特质,建议参考《如何找准事件营销切入点?事件营销切入3大法宝你会吗》这篇文章,以免弄巧成拙。

其次,玩微博事件营销得学会“撩粉丝”。

判断微博事件营销成功与否一个重要标准便是用户的互动性强弱,如何才能增加微博互动性呢?以乐客公关多年沉溺微博的经验来看,学会“撩粉丝”并与粉丝进行亲密互动行为相当有必要。

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杜蕾斯#杜绝胡说#如何撩粉丝?

不信的话,再来看看杜蕾斯。作为微博事件营销大佬,杜蕾斯给予了粉丝相当多的尊重,基本上每天都会与粉丝进行亲密互动,以此增加品牌信息在广大网友心目中的活跃度。像“杜绝胡说”和“最粉丝”,就是杜蕾斯常用的一问一答式粉丝互动,

因此,想要达到最佳微博营销效果,就别再端着品牌或名人架子,要让广大网友相信你不是冷冰冰的品牌信息传播窗口,而是有温度品牌终端,往来之间信任感自然就建立了。

附推荐阅读:《微博事件营销怎么做?3招避免微博事件营销误区》

最后,玩微博事件营销一定得学会“造势”。

答案也很简单,原本事件营销主要分为借势营销和造势营销两种,而借势营销如果不能找准切入点的话,很容易适得其反。因此,借势道路不通的时候,企业不妨学习怎么“造势”,也能达到殊途同归的效果。

乐客公关仍以杜蕾斯“杜绝胡说”举例。每天杜蕾斯微博运营人员都会发布“私密话题”,此举被网友戏称为“空手套小黄文”。但实际上,当杜蕾斯长期坚持发布这类话题之后,这就属于杜蕾斯自创势头,总能吸引一波真实粉丝互动,这就达到微博事件营销目的了。

如果您想了解更多微博事件营销案例,或者您也存在事件营销方面困扰,在线咨询乐客公关,及时解决营销难题。

 

《怎么用微博做事件营销?杜蕾斯教你玩转微博事件营销》扩展阅读:事件营销炒作 微博事件营销

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