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经典医美机构事件营销案例分析,3招策划经典事件营销

相较于其他行业事件营销,医疗美容机构事件营销显得尤为特殊。特别是在魏则西事件之后,哪怕是医美机构想凭借事件营销快速打开市场知名度,也没有之前那样简单轻松。那么,医美机构事件营销该怎么做?如何才能通过事件营销提升医美机构美誉度?

接下来,乐客公关将结合自身事件营销经验及此前为合作伙伴——湖南性保健研究所附属医院,所策划的陈光标冰桶打假事件营销案例举例,教大家如何才能通过事件营销策划帮助医美机构快速提升市场美誉度。

揭秘行业黑幕或打假

对于医疗美容机构来说,再没有其他方法比揭秘行业黑幕或打假行为,更能快速提升知名度和美誉度的办法了。因为不管是揭露行业黑幕,还是进行市场打假行为,最主要目的都是为了突出自己,彰显自我专业度。

性保健专家用小白鼠做实验

就像乐客公关之前策划湖南性保健陈光标冰桶打假事件营销,最初设定也是先突出文德元教授的专业性,再以此曝光性保医院的品牌,达到曲线救国目的。

因此,乐客公关建议医美机构可以揭露医疗美容行业的一些黑幕,比如,资质不够,并没有相关权威医生;炒作概念,大肆利用“韩式”噱头赚取黑心钱;甚至,有些机构还与消费者签订不平等条约,让消费者自己承担风险等。

不过,值得提醒的是,医美机构如果青睐揭秘行业黑幕或打假的方式,尽量选取行业内共同存在的共性问题。千万不要指名道姓针对某一家,或是触犯整个行业的核心利益。否则,事件炒作风险性太大,后果非一般医美机构可以承受;

傍名人炒作

无论哪个行业,傍名人炒作基本预示着整个事件营销策划已成功了一半,它能带来眼球关注效应就比其他普通事件营销更强烈。

美莱医美公益援助刘婷变性

比如,乐客公关曾给大家介绍过美莱医美公益援助刘婷变性事件营销,这就属于典型的医美机构傍名人事件营销案例。因为刘婷原本是全国道德模范,是感动过大部分中国人的草根名人,而变性话题原本就比较敏感,敢于独家承担手术风险的美莱医美,自然轻而易举便成为大众焦点。

而事实也证明,美莱医美通过该公益援助事件收获颇丰,不单炫耀了独特技术,还提升了社会美誉度,真可谓一举两得,详情可戳蓝色字体进行了解。

借助大型公益活动

医疗美容机构事件炒作与其他事件炒作相比,对于公益性要求会比较高。因为跟医疗挂钩的事件,在大众心目中属于比较权威的内容,太商业化反而容易触发消费者的抵触心理。

此前,仍以性保健打假陈光标冰桶挑战举例,冰桶挑战本身就属于公益营销活动,营销心理上就容易增加广大用户好感度。但是,“大善人”陈光标却借助这件事情作假,引发大众愤怒。反之,乐客公关策划的打假事件又站在营销的道德制高点,用户容忍度就比较高。

所以,乐客公关认为医美机构事件营销其实也可以借助大型公益活动。比如,举办一些诸如勇敢追美、塑造自信人生之类的科普教育互动,不也能很容易增加好感度吗?

如果您还想了解更多医美机构事件营销知识,或者您也存在相关事件营销方面困扰,即刻在线咨询乐客公关或拨打免费电话4000-251-522解决首要难题。

《经典医美机构事件营销案例分析,3招策划经典事件营销》扩展阅读:事件营销案例

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