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如何做好品牌事件营销?除了杜蕾斯,你还可以学TA

事件营销界有两个大佬,仅需简单的三言两语便能促成刷屏级事件营销,堪称业内膜拜典范。没错,它们便是杜蕾斯和故宫淘宝,而乐客网络公关公司在以往文章中多次介绍过杜蕾斯经典事件营销案例。所以,接下来咱主要是分析故宫淘宝事件营销案例,看故宫是怎么做事件营销的。

造势篇·组网络CP造势

近两年不仅“CP”成为网络热词,品牌之间互组CP联手造势,打造热门IP的营销事件更是层出不穷。然而,乐客公关相信,在此之前,你肯定不相信故宫淘宝和海尔兄弟居然还能组成全新的“国民CP”。

原来,今年年初,故宫淘宝发布一条调侃微博,声称有网友建议其做个一个名为“冷宫”的冰箱贴,既充满了历史感又言简意赅。随后,有网友顺手艾特海尔,并建议两人合作。对此,海尔表示“容我考虑一下”,故宫淘宝又回应:“给一个窜天猴,要不?”

淘宝故宫联合海尔

这样的互动吸引了很多网友的关注。于是,两个品牌就此捆绑营销了半年,终于推出了备受网友期待“冰箱贴”。

这让乐客公关不得不想起,分析杜蕾斯微博事件营销案例这篇文章,里面诀窍之一便是“会来事儿”,淘宝故宫明显就是深谙此道,难怪能凭借一股萌贱风格蹿红网络。

借势篇·借力热门IP

除了向名人明星借势之外,主动向热门IP借势,以此提升品牌知名度和美誉度,也是故宫淘宝常见的事件营销方法之一。

比如,此前在电影《大鱼海棠》热映之际,故宫淘宝也趁机联合淘宝某鞋店,不仅推出了大鱼海棠主题系列布鞋,更声称“这属于限量供应发售的布鞋,且将在微博上将随机抽取60人随机赠送布鞋一双”,短短几小时转发评论就超过10000+。

故宫淘宝借势《大鱼海棠》

同样,当“葛优瘫”话题火爆网络,引得无数明星和素人争相模仿的时候,淘宝故宫也默默推出一组古人图,借助各式舒适姿势调侃试下热点,让人大赞果然这才是淘宝故宫。

另外,在乐客公关看来,故宫淘宝借势营销处处充满了品牌营销意味。不管是借势话题或文案,目的都是为了加深用户印象,这不也正体现了品牌事件营销目的吗?

附推荐阅读:《如何找准事件营销切入点?事件营销切入3大法宝你会吗》

借势篇·平台大联合

虽然说淘宝才是其产品最主要的营销阵地,但是,故宫淘宝丝毫没有放过与腾讯合作的意愿。

至少,故宫淘宝常规运营微信工作号的时候,将自己变成了一个符合年轻人喜好的段子手形象,经常在微信文章中植入各种幽默搞笑的语言、表情,甚至植入书签广告产品,实力演绎不会打广告的段子手不是好微信文案。

而且,此前故宫淘宝更是联合腾讯推出“QQ表情创作大赛”,通过H5展示出一个会唱RAP的皇帝,再一次吸引了广大年轻网友对于传统文化关注的同时,也增加了品牌热度。

按常理来说,萌贱风格的营销方式,哪怕能引爆一次网络热点,也很难再掀起第二股风暴。然而,故宫淘宝却能对抽丝剥茧分析自身优劣势,并策划差异化营销事件,乐客公关认为或许这才是故宫淘宝事件营销最大奥秘。

《如何做好品牌事件营销?除了杜蕾斯,你还可以学TA》扩展阅读:事件营销公司 事件营销案例

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