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微信活动策划基础课程,5分钟看懂什么是微信活动策划

摘要:微信越来越活,微信活动也越来越多,如何做好微信活动策也逐渐成为一个教大的营销课题,今天乐客公关就来跟大家说说策划微信活动的一些要素,列举一些常见的活动类型。

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微信用户越来越多,对于企业来说,微信活动没有线下区域的制约,不用花费大量的场地费、人工费,所以逐渐取代线下活动成为企业营销推广的重要手段之一。今天乐客公关就来跟大家说说那些微信活动策划的常见类型,以及浅谈一下做好微信活动的要素。

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微信活动的常见类型:

趣味游戏——设计一款简单有趣的下游戏,设置一个分数排名,通过人的竞争心理、炫耀心理来引发用户之间的较量,达到自发传播的效果,进而对产品进行宣传。

优势:成本低,传播快          劣势:转化率低

会员VIP——这种活动是把粉丝分层,建立高级粉丝用户,抓住人的优越心理,设置VIP特权,让高级粉丝获得区别于普通用户的心理快感,从而提升粉丝忠诚度。

优势:增强品牌粘性,保持粉丝活跃度    劣势:活动门槛高,不利于吸收新用户

微信集赞——这应该算是微信活动中的一种病毒营销了,通过趣味性和利益诱导引发用户转发,加深目标客户和潜在客户对品牌产品的印象。

优势:传播率高,诉求精准      劣势:对产品、文案要求比较高

说道病毒营销,乐客在这里讲一点题外话,病毒营销具有较强的不确定性,但一旦成功,收益远远超过预期,所以大家看翻阅一下病毒事件营销要注意什么,乐客教你如何做好病毒式事件营销

微信红包——这种微信营销活动适应性比较广,是直接既得利益,价值印象具体,加上微信红包本身的火爆很容易吸引用户前来关注。

优势:吸引力强,门槛低,纳新涨粉很快    劣势:取关率高,用户粘性不强

照片打印——这是最近才流行起来的一种微信活动,利用现在的人爱晒、爱自拍的心理吸引用户参与。

优势:参与性强、互动性强,由持续性    劣势:成本比较高,操作比较复杂

这些常见的微信活动都是一些特征都比较明显的小活动,而要运营微信大活动则需要根据人群、目的、产品等进行实际考量策划了,这里乐客也给大家总结了一些微信活动策划的要素。

微信活动策划的要素:

定位——首先要明确品牌、产品的定位,任何活动都无法脱离这个定位,然后基于定位和诉求目的去确立目标人群,这样才能进行精准的营销推广。

活动门槛要低——微信是一个社交平台,用户的时间来源大多是碎片事件,参与活动的方式越简单越容易调动用户的积极性,从而提高参与度,达到推广目的。

趣味性——利诱的成本太高,而微信的社交属性决定了它的不确定性,所以趣味是微信活动前期推广传播的主要手段。

持续性——微信活动相较于线下活动最大好处就在于它的后续操作性更强,持续力更久,所以一个好的微信活动策划一定要注重持续引导,后续开发。

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