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新闻事件营销成功案例告诉你,做好新闻事件营销的4大要领

摘要:新闻营销是通过新闻的形式和手法,多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引导市场消费,能在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

运用新闻为企业宣传是一种营销方式,它不是简单的发发公告,找些媒体传播宣传就可以了的。今天,乐客公关通过一些新闻事件营销经典案例来与大家探讨一下为什么选择新闻营销,新闻营销又有那些要领。

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如果没有新闻,世界将会怎样?

如今的新闻早已不再局限在那些高大上得令人生畏的资讯了,它越来越接近我们每一个人,它开始出现在我们生活的每一个层面,从一个环保袋到一道小菜,新闻着陆是一种必然。所以新闻几乎囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等所有方面,而他本身的强大受众群体是企业营销的绝佳温床。

铺天盖地的硬广轰炸终于逐渐落寞,在这个全民广告的时代,软广的悬念性、完整性、可看性抓住了消费者心理,为企业宣传打开了一扇新的窗户,但随着写作和操作的不到位,大量虚假成分以及软广的隐蔽性逐渐被大众熟知,软广的效果也大不如前。新闻事件营销正是此刻应时而生的一种新思路。同样是利用媒体,人们更愿意看新闻而不是广告。

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别人家的新闻事件营销怎么做的?

日本三木内衣从一个名不见经传的内衣厂商变成日本最畅销的内衣品牌就源于一次希拉里的春光乍泄。当时希拉里在东京大学露天演讲,被大风吹起裙角,露出内裤,恰巧被植田二郎拍到,于是他将三木的LOGO通过技术手段洗印上了照片,并在第二天刊登在《读读新闻》头版头条,一时间各大报刊杂志和电视广播纷纷转播刊发。而希拉里虽然知道图片是真,三木内衣是假,但如果追究,则只会越描越黑,越闹越大,反而更利于三木。

如果说这一次是偶然,那么大堡礁的那次“世界上最好的工作”新闻事件营销炒作绝对值得我们反复分析总结。此次事件吸引了来自全球200多个国家近3.5万人竞聘,据昆士兰旅游局称,整个活动的价值超过7000美元。从概念造势、到逆势策划、再到营销造势,最后互动延伸推向高潮,昆士兰将新闻事件营销四大要领执行的非常完美。

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新闻事件营销要领

1、想要做好新闻事件营销首先要做的就是找到或制造一个贴合企业的新闻源。这里企业可以从自身资源出发,好好审视自己,挖掘自己的特色或亮点,比如上面所说的大堡礁招聘。而如果没有,也可以通过一些公益活动等制造新闻,比如我们所津津乐道的加多宝亿元捐款。假如这些条件都不具备,那么只能借助外部力量, 如名人、社会热点、政治事件等大众关注的事件,只是操作会更为局限一些。

2、找到一个好的主题,任何营销活动都一定要游一个鲜明的主题。这个主题不是企业三言两语就能确立的,他不仅要符合企业诉求目的,宣传目标,更要符合消费者心理,这就需要企业进行市场调研,深入了解目标消费者的各种各样状态,这样才能吸引消费者关心和重视。

3、新闻每天都有,但被人看到并记住的只有那么几个,所以一个好的新闻事件营销一定是具备传播性的,或着说新闻性。这里就需要我们企业对挖掘的新闻源进行一些适量的炒作,并搭载合理的传播渠道。

4、新闻事件营销除了阅读率、可信度、内容深度等之外,其二次传播性同样不容小视,只有能让引起大众自发进行二次传播的新闻事件营销才能称之为成功。不论是人为策划,还是借助已有时事热点,合理巧妙的将企业和产品信息嵌入新闻中,让一切顺利成长,才能水到渠成。

在新闻事件营销中,我们一定要站在第三方的立场上,这样才更具有真实性,新闻事件营销就是把两点变为焦点,把焦点变为卖点,把卖点变为记忆点的过程。这里对应的也是新闻事件营销的三个境界,而这些都离不开新闻软文撰写,大家可以看看乐客公关总结的新闻软文效果如何评估,怎样做好新闻软文。

 

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