湖南网络危机公关 / 呼叫乐客公关 / 网站地图

长沙市芙蓉区长沙饭店商务楼405室


湖南网络营销公司电话

乐客网络公关    乐客网络营销
客服QQ:15413431 / 9167486

立即和乐客取得联系

品牌事件营销技巧在范冰冰“花瓶晋级之路”扮演了什么角色

近日,话题女王范冰冰可谓是双喜连门。不仅在上个月一举夺得西班牙圣赛亚巴斯蒂安电影节影后银贝壳大奖,而且,这个月她刚又被爆出入围了第53届金马奖影后提名。别误会,乐客公关本意真的不是扯八卦,只是想借由范冰冰从“花瓶”到“影后花瓶”这件事,谈谈如何做好品牌事件营销。

毕竟,在范冰冰夺下影后银贝壳大奖,或者说在她名利双收之前,大多数人都在讽刺范冰冰是个只会蹭红毯的“花瓶”,就连金星也曾在节目中调侃,称其应该塑造有质感的电影人物,别整天只知道马震牛震,让观众只能记住广告和金锁。

今天,不管范冰冰凭借现代版“潘金莲”形象夺得影后有没有成功打脸金星,乐客公关仍坚定认为她的“品牌翻身战”打的太漂亮了,不服气就接着看范冰冰“品牌事件营销”是怎么做的。

包装:一鸣惊人

就像创意包装是品牌事件营销的生命,范冰冰的“花瓶”晋级之路也格外注重包装,甚至说,她很擅长创造一鸣惊人的事件为自己造势。

图片3.png

范冰冰获影后银贝壳大奖图

比如,以戛纳电影节举例,范冰冰深知拿不到电影奖项,就将重心全部放在“蹭红毯”上。她缔造出的“龙袍事件”、仙鹤裙装、“中国瓷”长裙等令人惊艳的造型,分分钟就抢占了娱乐头条。

品牌事件营销不也如此吗?特别是新品牌刚入市的时候,为了快速打开市场知名度,总喜欢策划荒诞、夸张的品牌事件营销活动,目的也仅有一个,就是让民众眼前一亮并形成品牌印象。

推广:接连不断

品牌事件营销效果并非一朝一夕便可以达成,同理,范冰冰“品牌事件营销翻身之路”也无法光靠蹭红毯就完成。要知道,哪怕她在开幕式惊艳亮相,冲上了网络头条,如果没有后续舆论声援,立马便会有新的热点替代它。

所以,为什么每次范冰冰蹭完红毯之后,网络上都会掀起一番骂账,形成网络刷屏态势?乐客公关相信大家心理大概都有底了。

图片4.png

范冰冰经典红毯照

不过,这也无可厚非。大品牌事件营销过程还分为蓄势阶段、起势阶段、旺势阶段和收尾阶段,每一个阶段都借由海量微博微信信息及新闻稿件扩大事件营销影响力,那范冰冰作为网络明星,暗箱操作或者默许事件发生不也很正常?

附推荐阅读:《品牌推广新途径:新闻软文营销推广》

借势:适可而止

品牌事件营销最常见的一个问题便是不知分寸,特别是品牌营销事件被炒热之后,要么急不可耐曝光品牌,要么缔造品牌无法承受之殇,这都不利于品牌事件营销效果发展。这一点,品牌都该学学范冰冰。

不管网络上关于她蹭红毯或者被包养的信息传的多沸沸扬扬,她对此从不作出回应,直接摆出女王姿态一边淡漠应对,一边蹭着网络热度。品牌事件营销也该如此,哪怕策划炒作事件遭到民众质疑,品牌初期就该八风不动,该推新品推新品,该投广告投广告,充分利用舆论效果造势,这才是王道。

并且,以乐客公关策划多起成功事件营销案例的经验来看,事件营销虽然对创意要求很高,但基本的策划思路仍大同小异。如果能把握好事件营销常规套路,再辅以事件营销技巧,基本就能达到品牌事件营销预期效果。

实在没把握的话,品牌还可以直接与专业事件营销公司,比如乐客公关合作,借助乐客公关对于事件营销的敏感度,一举提升市场知名度和美誉度,也是很不错的选择。

 

《品牌事件营销技巧在范冰冰“花瓶晋级之路”扮演了什么角色》扩展阅读:品牌事件营销

乐客危机公关服务:新闻软文营销网络媒体公关口碑营销推广应对负面信息搜索引擎营销网络营销策划论坛营销推广网络营销推广视频营销推广医疗网络营销网络营销外包新闻稿代发品牌营销策划危机公关处理


乐客公关是全国十大网络公关公司,为政府企业\娱乐明星提供危机公关处理、事件营销炒作、新闻营销公关、网络负面公关、口碑营销等网络公关/网络营销推广外包服务。