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汽车行业怎么做事件营销,看看这些大品牌的优秀案列

摘要:2016年转眼过了大半,是时候来盘点一下今年那些优秀事件营销案例了,我们先从土豪云集的汽车行业开始吧。

事件营销的普及运用大家都看在眼里,乐客公关在这里就不再赘述了,今天我们盘点的是2016年汽车行业事件营销案例,看看这些土豪都是用的什么套路。

沃尔沃事件营销

沃尔沃直播横穿索桥,契合才是正道

今年6月,沃尔沃XC90完成了挑战张家界之巅、世界最高最大的全透明玻璃桥的壮举。张家界玻璃大桥喧嚣甚久,吸引了很多媒体和旅游爱好者的目光,作为一项大众高空游玩项目,安全自然是放在最首要的,这与沃尔沃的品牌形象极度契合,所以才有了这次沃尔沃的跨界。

点评:我们在选择事件营销的切入点时首先应该要考虑是否与品牌、产品的属性相契合,其次就是把影响尽可能的扩大,比如这里除了玻璃桥本身吸引的传统媒体,沃尔沃还用上了时下最火爆的直播平台。

奔驰事件营销

过5关斩六将,奔驰新E级上市

2015年的山丘体余温尚存,奔驰新E级上市的文案和海报又一次引爆了汽车圈,奔驰E级的最大对手就是宝马5系和奥迪A6,海报的用意不言而喻。这场原本为德系三强之间的相爱相杀,在英菲尼迪的加入后,几乎所有的汽车厂商都以此创作了自己的海报,随后形成的病毒传播让人有些史料未及。

点评:自古深情留不住,总是撕逼得人心,事件营销中借力打力可谓是最常见的手段之一了。虽然这个案例来的有些偶然,但其复制空间较大,稍加策划,大家都能用的上不是吗?

关于如何借力打力,大家可翻看一下乐客公关的事件营销三十六计之借刀杀人

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《魔兽》电影袭来,Jeep自由侠借势而上

魔兽作为一款经典游戏,用户注册数上亿,活跃用户也多达5000万+,可谓是今年夏天最热IP,而其主要人群为85后,与自由侠目标人群高度契合。在4月20日的北京车展预热上,自由侠凭借两款魔兽限量版在众多车型中脱颖而出。而6月8日《魔兽》首映当天,单日300万人在线观看,覆盖人群超过1亿,6月18日百量魔兽电商抢订,再次刷爆网络,当天覆盖542万魔兽粉丝,百辆限量版721秒抢光。

点评:IP的概念今年被反复提及,绑定一个正确的IP往往会给企业带来巨大的收益,虽然这种已经大热的IP绑定成本固然很高,但只要与目标人群相契合,收益往往远远大于投入。这就是事件营销中粉丝经济的概念。

凯迪拉克CT6进鱼缸、路虎极光跷跷板、宝马M2  H5都是今年比较经典的成功案列,乐客在这里就不一一点评分析了,这些案例虽然布局策划各不一样,但始终没有脱离一个本质,就是将核心信息触达目标受众。这也是乐客公关一直强调的事件营销三项基本原则中的“精准”。

《汽车行业怎么做事件营销,看看这些大品牌的优秀案列》扩展阅读:事件营销案例

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