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借势营销案例:看完你也能成为借势高手

说起借势营销,很多营销人首先会想到杜蕾斯。确实,杜蕾斯是借势营销的高手,在很多重大热点事件发生之时,总能用唯妙唯俏的文案,轻松借势一把,引发围观群众拍手叫好,从而获得足够的关注与曝光。

借势营销如何做

但其实除了杜蕾斯,还有其他的很多国内品牌也策划过很多借势营销案例,并且都取得了不错的成绩。乐客公关这期文章就为大家来盘点一下,2016年的那些经典借势营销案例。

竹小姐你们借势明星,我借势G20峰会

一般来说, 国内的事件营销公司在进行营销策划时,都倾向借势明星,像明星生活、明星绯闻、明星负面等,有时候也确实可以取得较好的效果。但是凡事不可过,借势明星看多了, 消费者也会产生厌倦和抵抗心理, 这样一来,营销效果也就不理想了。

杭州一家名为竹小姐的纯竹浆用纸品牌就发现了这一点,转而将借势目标放在了时事上,前段时间举办的杭州G20峰会成为了她们借势的目标。

于是,竹小姐马上向峰会提出有关申请,由于自身品质过硬,加上具有地理优势,所以竹小姐顺利通过了产品检测,获得了欧盟的相关认证,此时,竹小姐才上线四个月。

在获得相关资格后,竹小姐成为”G20杭州市国际瑜伽高峰论坛指定产品”,获得了极大关注和曝光,竹小姐也利用这个机会,大肆宣传竹浆纸对比原木浆纸的诸多好处,由于目前生活用纸市场多为原木浆纸,所以此举获得了媒体与消费者极大的关注。

乐客公关认为,借势时事在很多方面优于借势明星。借势时事事件既有传播,又有权威背书,像本次的G20峰会还具备国际性,这些都是借势明星所不具备的,可见竹小姐下了一步好棋。

思无邪:借势热门IP,量身打造产品

思无邪是国内一家新兴的首饰品牌,本来在行业内的名声并不是很大,但却通过借势营销火了一把,创造了一系列的销量纪录,它是怎么做到的呢?

年初,思无邪便观察到国内兴起了一股“IP热潮”,带动了一大批IP粉丝经济。于是思无邪将借势目标放在了热播IP剧《老九门》上,希望借势该剧进行品牌营销,提升知名度。

具体要怎么去借势呢?思无邪进行了仔细的分析,最后决定:根据剧情,道具,服装等设计一款老九门专属的产品,取名为“双飞燕”手链。

借势营销也要借得“准”

为什么做出这样的决定呢?因为思无邪本身是中国风的珠宝,品牌形象也是以中国文化背景为基调,部分产品更是与民间转运辟邪的东方文化息息相关,换句话说,思无邪的品牌文化与《老九门》的盗墓文化之间有密不可分的联系。

正因为有这样绝配的借势营销,“双飞燕”手链在七夕情人节当天销量达到3万根,成为了当季度首饰单品销量冠军。

思无邪告诉我们,借势营销不但要借得“巧”,还需要借得“准”,符合产品属性的借势营销才是上乘的借势营销。

以上是乐客公关本次为大家盘点的两则借势营销案例,从案例中可以看出,两个品牌虽然不是一线品牌,却能凭借巧妙的借势营销取得令人瞩目的成绩,这说明借势营销面前人人平等,只要你会借势,小品牌也能有大未来。

如何计划一次巧妙的借势营销?乐客公关来为你支招,拨打咨询热线,将有营销顾问为您服务。

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《借势营销案例:看完你也能成为借势高手》扩展阅读:借势营销案例

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