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如何做一场“蓝瘦香菇”式的病毒事件营销?

摘要:蓝瘦香菇,为什么别人“随便”说两句话就能刷爆朋友圈,形成病毒式传播。今天乐客公关就带你深入分析“蓝瘦香菇”式的事件是怎么火的,事件营销到底该怎么做。

最近蓝瘦香菇像一股病毒一样,肆意在各大社交媒体。其起因就是南宁一小伙失恋了,发布了一段心情视频,因为口音问题,难受和想哭听起来有点像“蓝瘦香菇”,然后被朋友圈争相模仿。

做为营销从业人员来说,真的有些蓝瘦想哭,为什么别人的随便整点谐音,就可以刷爆朋友圈,形成病毒式传播。今天,网络公关公司乐客公关就和你深入探讨一下为什么“蓝瘦香菇”会火,这里面的事件营销姿势是怎样的。

情感话题,大众心理诉求

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失恋,几乎是每个人都遇到过的问题,这一情感话题拥有大量的群众基础,特别对于现在年轻人来说,单身的人群数量庞大,每天面临催婚、结婚压力,失恋轻易就能勾起他们的记忆痛点,它满足了大众心理需求,代入感强。

这就是乐客在如何做好病毒事件营销中提到的普遍性基因。我们都知道情感、有趣、新奇是互联网三大永恒的主题,但是做情感话题的这么多,为什么火的偏偏是它?

有趣简单,传播性强

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首先,方言的差异,让人觉的新奇有趣,有了传播理由;其次,作为一则小视频,内容简单。从了解到传播花费的代价仅仅是几M流量,点击分享。

高效的传播是事件营销成功的必备因素,互联网信息更迭迅猛,而移动互联让网民的时间被打散揉碎。如果不能在短时间形成刷量级的传播,形成话题圈子,那么再好的内容也只能被冲散在信息洪流中。

适应性强,互动门槛低

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我们再回到事件本身,在这段83个字的视频中,火的其实仅仅是“蓝瘦香菇”。因为这是一种心情名词,而且是适应性,代入性极强的心情。

今天要加班“蓝瘦香菇”,快递还没来“蓝瘦香菇”,游戏被坑了“蓝瘦香菇”,没有为什么,就是“蓝瘦香菇”……大众能随意用在任何地方,轻易形成了互动,从而进行二次传播。

在事件营销中,互动带来的不仅是二次传播的价值,还有持续曝光和信任力,这个乐客在从鹿晗800亿社交话题,深究事件营销中互动的价值中有详细阐述。

当然,事件营销不是火了就行,蓝瘦香菇也不是我们的标本、范本,毕竟到目前为止还没有发现任何商业目的,而企业进行事件营销必定需要明确的商业目的,我们只是在分析探讨它对事件营销的有什么启发。

 

《如何做一场“蓝瘦香菇”式的病毒事件营销?》扩展阅读:病毒事件营销

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