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短视频营销难?2018创意内容营造抖音营销爆款!

在今天这样一个轻量化的内容营销的时代,短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量化内容营销时代的重要入口,抓住这个入口,就是占据了潮流,就会成为消费者心目当中最热爱的那个品牌,短视频营销的大幕已经拉开。下面小酷猴来说一下如何用创意内容开展品牌短视频营销。

品牌的营销

1、定位要清晰

首先,一个账号要有明确清晰的定位,做垂直领域的内容。现在抖音垂直领域视频接近饱和,更好的创意需要另辟蹊径,开发全新的领域。

这一点小酷猴以抖音上最新爆火的一个号为例。

账号开拓了“烧脑悬疑推理”这一视频领域,精心拍摄制作了一系列悬疑推理视频,并在视频中留下悬念,吸引大量的评论。该领域视频内容在抖音属于稀缺领域,却拥有极大数量的潜在爱好者,优质的悬疑故事自然能激起用户的关注、点赞。
 

本视频一分钟内讲述了精神分裂的男主角分裂出4个女朋友的故事;二人对话疑点重重,道具细节安排缜密,逻辑性强,以细节与旁白推动着故事的发展;男女主角表演精湛,布光、剪辑到位,处处营造着悬念丛生的氛围,制作精良;整个故事令人细思极恐,堪比悬疑电影;开放式的结尾又很有效地吸引用户评论故事真相。连续式情节使用户关注账号,期待下一期的解谜,因此粉丝增量十分迅速。

另外一个号是关于儿童安全知识的。

抖音上知识技巧类视频由于时间短、内容全部为知识干货、讲解清晰明了,因此一直能引起大量的转发与收藏。知识技巧类视频也有许多新领域值得抖音拍摄者去开发。比如本视频,便定位于一个新的知识领域——0~3岁儿童玩具测评。
 

本账号内容定位独特,视频内容为检测0~3岁儿童用网红玩具是否符合安全标准、是否有伤害儿童的隐患,该类型视频在抖音为稀有领域,垂直度高,并符合宝宝家长们关心孩子身心健康的需求,极其精准地打动了用户的需求点。本视频检测了一款宝宝用网红淘宝沙锤,用合理的检测手段和检测工具进行质量检测,得出了不合格的结论,并结合字幕详细说明了沙锤的不合格点及儿童玩具的安全隐患,起到了很好的警示作用。

2. 品牌如何巧妙露出?

一个品牌做抖音营销,最关键的是要进行品牌的露出。但是除非你是与抖音官方合作拍摄广告,或者认证的企业蓝V,否则你自带的品牌广告很容易被限流和屏蔽。在进行品牌植入时,一定要根据视频内容,进行巧妙的品牌露出。

以“花生好车”官方账号这条为例,视频以“车”为剧情线索、剧情主旨,并在视频中一直保持重点位置产品广告露出、剧情高潮时的广告露出,并进行多次投放,将宣传效果最大化;视频剧情为抖音热梗“见老丈人之后的套路”,对原有剧情做了创新改编,将“老丈人套路男朋友”转化为“男朋友反套路”,剧情多变,看过原剧情安排的更能发现笑点;剪辑流畅自然,演员演技到位。最后有反转,巧妙引出“车”的概念,进行了产品的又一次有力宣传。
 

乐客公关网络事件营销专家讲一下企业和品牌进行短视频营销创作时的注意事项。

企业创作短视频虽成本低、宣传效果好、转化率高,但是一切的前提都建立在优质的短视频内容上。可以说在短视频时代,内容才是王道。优质内容离不开巧妙的创意,以及精准的用户画像、明确的企业定位。企业创作短视频时,一定要注意以下几点:

1、趣味且实用,拒绝低俗模仿:品牌创造内容需要有趣、有创意,带有自身识别度,清晰展示自身品牌定位,这一点需要企业结合自身产品定位,创造优质个性内容。这也是在短视频平台上比较容易传播的内容,比如用自身产品进行实物展示、开发新功能、创意植入等等。

2、巧妙结合热点,拒绝跟风无底线:热点话题、热门内容等可以提升流量,但是对于有别于一般用户的官方企业号来说,需要将热点与自身品牌特征相结合,不能盲目跟风。企业官方推出的作品,所以对于版权、底线一定要注意,针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。

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